我国体育产品品牌研究--大学毕业设计论文.docVIP

我国体育产品品牌研究 绪论 随着国内经济的快速发展和生活水平的提高，人们的运动意识得到增强，运动服饰消费水平逐步上升。北京申奥成功，WTO组织的加入，国内外运动服饰业的商家纷纷看好中国这个巨大的市场。Nike, Adidas、锐步、匡威、彪马等国际品牌来势汹汹，李宁、康威、双星、安踏等国产品牌也不甘示弱。中国运动服饰产业空前繁荣，竞争也愈来愈激烈。 我国的体育产业起步较晚，从事体育经济理论研究的专家和学者在体育产业的内涵和包括的部门等方面存在一定的分歧。但是，就目前来看，西方绝大多数学者都认为体育产业是体育物质产品生产和经营与体育服务产品生产和经营的集合体。国外体育产业产值统计也是包括体育用品和体育服务两大部分。国内的部分学者也指出，体育产业是社会各部门开展的与体育有关的一切生产和经营活动，即体育产业不仅包括向社会提供体育服务的各部门，而且还包括提供体育物质产品的生产部门。 从体育产业的内涵可以看出，体育用品制造业属于体育产业中提供体育物质产品的生产部门。近几年来，随着我国经济的发展，政府对体育事业越来越重视;同时，由于人们收入水平和生活质量的不断提高，对各类体育用品的消费需求迅速增长。在全民健身计划的实施和体育社会化步伐加快的形势下，大众对各类体育用品的消费需求还会继续攀升。体育用品制造业己经成为当今体育产业发展的重要组成部分。 改革开放以前，我国的体育用