营销推广-商业广场-今久传播-河北廊坊凯旋城项目整合推广策略案.pptxVIP

廊坊“凯旋城”整合推广策略案 今久传播 2013.12 荣幸能够参与本次提报，本案虽不复杂，却是团队在短期内对本案的深入思考。在廊坊，房地产不得不提孔雀城，京御房地产从四线城市的小开发商到全国房地产前20强的奇迹，今久08年与孔雀城全面合作，服务至今积累了颇为丰富的环北京城市圈推广经验。一个北京城，四个孔雀城，也成为造城运动的教科书。 然而回归本案，团队多次碰撞，深刻意识本次要抛开光环，慎用经验，重新梳理项目价值点，寻找实效的解决方案。以下内容将为本案营销推广的浅析思考。 本案的传播任务 短期传播任务 深挖项目价值，梳理本案价值标杆，将本案打造成廊坊新地标综合体； 全面包装产品形象，完成案场营造、销售物料、入市广告发布、精准渠道建立等基础工作； 为项目首波入市住宅产品找到目标客户，并通过精准、有效的传播渠道迅速到达； 中期传播任务 扩大市场影响力，深入挖掘本案给带廊坊中央居住区带来的区域价值提升及功能完善； 全面输出本案形象，实现差异化竞争，建立新地标的市场站位； 远期传播任务 通过对本案价值的挖掘与输出，提升产品溢价，为商街、写字楼产品奠定市场基础。 思考本案的5个问题 Question 1本案传播的主战场在哪？廊坊？还是北京？ 初识本案很容易套用经验，廊坊第一印象是环北京经济带，如果目标直指北京客群，我们的价值点和产品形态是否能够成为通州、燕郊、大厂、固安甚至是涿州的有力竞争