营销推广-文化商业-和声机构-2013年9月芜湖利海文化生态园项目形象构建策略.pptVIP

芜湖利海文化生态园项目形象构建策略 和声机构 | 事业一部 2013年9月 PART 1： 广告推广 案名 陶辛里 与乌镇、周庄、丽江等经典旅游地一样，区域名与旅游点相辅相成 以“里”为落点，里，居住的地方，“故里、返里”，蕴含故乡情怀；又意“街坊”，证明其中并非清冷的田园，而有丰富的配套，构筑起一种“街坊”生活 总体以当地旅游名片的姿态，在区域知名度有限的情况下，藉由项目的推广，达致区域知名度提升的效果，实现旅游带动产业、推动区域发展的目的 备选案名1 水韵陶辛 陶辛镇里著名景点就是“陶辛水韵”，在当地乃至全国，其都有深远的知名度，其在人们心目中已形成很好的印象。因此命名“水韵陶辛”，更具传播力度。 备选案名2 陶辛源 陶辛源，易让人联想到陶渊明的故居。案名本身具有良好的沟通力，强调一种世外陶源的生活意境。 备选案名3 陶辛易居 易居，白居易。案名与唐代诗人名字组合使用，让受众从第一眼就能联想到本案的庄园式生活，印象深刻。且辨识度高，与其他者进行区隔。易，强调本项目舒适自然，清朗闲逸。居，强调本案不仅仅只是旅游，更是最佳居住生活区。 核心定位： 中国第一有机小镇 造一个新的概念，震撼市场。“有机”一词，包容性大，既象征本项目所有产品基于农业的“向上生长力”，又将其源源不断的“水活力”“健康”等元素纳入其中。 都市庄园，也是相对较新的概念。都市庄园则强