营销推广-总部基地-江苏常州蓝海国际项目营销推广方案.docVIP

第一部分 营销推广方案 第一章 项目分析定位 项目现状分析 项目概况 整个项目位于常州东郊的省级经济开发区戚墅堰开发区“硅谷式·独栋·企业办公楼” 推广形象建立 案名与LOGO １、 案名读解： “蓝海”一词源于《蓝海战略》一书,蓝海战略它的理论基石是基于新经济理论,也就是内生的增长理论。蓝海一词象征价值的创新而不是技术的突破。 蓝海所带来的联想是环境的一种衍生和扩张。本项目的水景和别墅级的环境于蓝海一词高度契合。 “海纳百川，有容乃大”，海是汇集的结果。寓意本项目的真实内涵，总部基地所带来的是总部经济的汇聚。 “蓝海国际”表现了本项目的商务特征、环境特征和全球特征，是新商务、新经济时代的积淀和成果。 ２、 LOGO读解： 图形设计：为“TOP”英文字母组成的同构图形，表现出高端的项目定位。 表现形式：用淡蓝色水晶块状表现出项目的建筑元素，具有立体感和项目本身具有的非凡的气质。 整体效果：与其他LOGO区别性强，整体识别性强。 第二节　项目总体形象定位阐述: 硅谷式·独栋·企业办公楼 对项目形象定位内涵的阐述及相应思路的表达： 产品形象描述方面，本项目是高标准、高品质的办公物业形态，从办公和工业生产的推广序列关系上，是以办