营销策划-住宅豪宅-世家机构-2013年成都万科公园5号营销提案.pptVIP

“人人”谈万科 无人不知，世人皆晓， 没有人不谈论“万科公园五号”！ 人人是谁？ ——全世界人民 外籍华人，以及热爱中国的外籍友人。。。。 ——全国人民 港澳台同胞，全国一线城市市民，北京、上海、广州、深圳。。。。 全国万科业主，万科粉丝。。。。 ——全成都市民 城东、南、西、北，全域成都市民。。。。 如何引起谈论？——核心策略 制造话题，舆论导向； 品牌占位，定义属性； 形象建立，价值输出； 全线爆破，新闻热炒。 B A C 给客户带来的利益和价值 项目本身的属性/特性 相对于竞争对手的优势 D 项目的实力保障 D：万科品牌 C：万科旗下TOP产品 B：项目价值体系 A：项目特有的生态豪宅理念 “万科公园五号”的核心竞争力——由项目物理属性衍生而来的，具有前瞻性的世界级生态豪宅理念。线上推广主题根据价值属性层层递进，依次诉求万科品牌、万科TOP、核心价值点及豪宅生活理念。 谈论什么内容？——推广主题 第一阶段 5-6月 制造话题，引起热议 万科猜想—— 万科又将为成都带来什么？ 未曾公开的世界 敬请期待 媒体组合——少而精 户外 机场户外、路名牌、项目围挡 杂志 《西南航空》、 《四川航空》 大众媒体 写字楼、星级酒店、社区广告 网络 搜房网、成都向上、搜房网论坛专题、新