白酒行业201年度简报.pptVIP

* 一、白酒行业总体情况 1. 宏观环境对行业的影响 2. 政策对行业的影响 3. 白酒行业现主要特点 4.白酒行业规模及趋势 二、白酒行业竞品表现 1. 行业排名 2. 市场占有率 3. 市场价格 三、消费者特征 1. 白酒消费人群人文特征 2. 白酒消费人群观念特征 行业报告 国民经济总增速 2011年上半年国内生产总值204459亿元，按可比价格计算，同比增长9.6%；其中，一季度增长9.7%，二季度增长9.5%，第三季度增长9.4%。分产业看，第一产业增加值15700亿元，增长3.2%；第二产业增加值102178亿元，增长11.0%；第三产业增加值86581亿元，增长9.2%。从环比看，二季度国内生产总值增长2.2%。 宏观环境对行业的影响 从上半年的国内生产总值指标数据看，经济增长由前期政策刺激的偏快增长向平稳较快增长的阶段转变，稳定的经济增长环境有利于成熟行业内部制定中长期的平稳发展策略，为企业的资本积累和战略规划提供时间机会。 居民消费价格指数 2011年上半年我国居民消费价格指数同比上涨5.4%，控制通胀依然是我国宏观调控的重点，而从紧的货币政策将依然是控制通胀的主要手段。5月工业产品库存增速仍处高位，6月PMI成品库存指数上升，短期仍处于库存周期中。受商品房销售和汽车销售增速放缓影响，消费需求实际增速回落到2005年以来的较低水平。 宏观环境对行业的影响 从上半年的数据看来居民消费物价指数持续走高，库存指数高位盘旋，企业盈利能力下降，生产动力减小，而实际消费需求随之降低。 其它影响因素 资本市场：年终回首，日本核泄漏余波未平、欧债危机愈演愈烈、中东、北非形势紧张……这些因素实实在在地左右着2011年的资本市场，A股市场亦未能幸免。以本年的上证指数为例，由年初的最高点3227点降至截至12月30日的2199点，下降幅度近32%，投资回报率和市场热度大幅下降。 粮食价格：政府调高粮食收购价格，国际市场持续高企，生产成本及粮食需求量增加，玉米、大豆、小麦存量减少等因素导致的粮食价格上涨可能通过多种渠道传导到中国市场。 外围市场：欧美接连陷入债务危机，触发环球市场大幅波动。 宏观环境对行业的影响 这些因素将会起到推动白酒行业价格上涨的作用，同时白酒的投资属性将会日益增强。 影响一：政策强行干涉白酒市场价格 3月31日国家发改委价格司领导邀请发改委价格检查司、商务部酒类流通管理办公室有关领导，紧急约谈酿酒工业协会及华润、青岛、燕京、百威四大啤酒集团领导。据发布的通报表明，价格司领导对啤酒企业受成本上升较多，适当提高部分产品价格表示理解，对成本变化不大但价格轮番上涨的白酒行业，在当前形势下不妥当的定价行为提出了批评通报 影响二：贵州省加入打造白酒产区品牌概念行列 根据贵州省委省政府对白酒产业的发展规划，明确要在“十二五”末实现贵州全省白酒产业总值达到500亿元的目标，而“整合资源、抱团发展”则是其重要的核心理念。四月上旬，贵州省委、省政府支持茅台酒厂加快发展专题会议召开，强调要进一步解放思想、优化理念、拓展思路、形成共识，拿出十足的信心和强有力的措施，用5至10年时间，把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”，把茅台镇打造成为“中国国酒之心”，把怀仁市打造成为“中国国酒文化之都”，推动全省白酒产业跨越式发展。同月中旬，贵州省经信委召开白酒生产企业代表座谈会。与会代表一致认为：坚持实施品牌带动战略，发挥国酒茅台的引领作用，加大“贵州白酒”整体品牌宣传力度，扩大“贵州白酒”的市场占有率，打造“贵州白酒”整体形象。并呼吁进一步加大技术改造专项资金的投入，加快金融市场的培育，帮助企业加快发展。四月下旬，贵州省遵义市经济工作调度暨项目建设推进会召开，相关负责人在会上强调，遵义要按照贵州省委、省政府的要求，与贵阳、毕节一起成为贵州加快发展的“贵州白酒金三角。” 行业新政策对行业的影响 影响三：酒驾入刑带来白酒行业震荡 5月1日，《刑法修正案（八）》正式实施。这也意味着，今后凡是在道路上醉酒驾驶机动车的，一旦被查获，将面临着最高半年拘役的处罚。其性质也由过去的行政违法行为衍变为刑事犯罪行为。而公务员醉驾几乎等同于砸掉自己的“铁饭碗”。“酒驾入刑”新法执行一个多月以来，餐饮渠道白酒销售受到明显影响。白酒消费大省广东较为明显。广州的酒类产品在新法执行一月多来销量大幅下跌，白酒和餐饮渠道首当其冲。有白酒商表示，最近两个月，餐饮渠道的白酒销售同比大幅下滑70%~80%。而酒行销售商也表示，5月其销量环比至少下降三成。