历史名城佛山的品发展之路.docVIP

佛山政务通讯 第四期 （总第255期） 佛山市人民政府研究室 二○一○年三月十日 编者按：新华社主管的《中国名牌》杂志2010年第3期刊登陈云贤市长署名文章《历史名城佛山的品牌发展之路》，介绍佛山市实施商标战略，推动经济转型发展的经验。该期杂志已于3月5日出刊，并派发全国“两会”代表、委员。现将该文转发，供各区及有关单位学习、参考。 历史名城佛山的品牌发展之路 佛山市市长 陈云贤 1月11日，世博会城市最佳实践区佛山案例推广周在上海世博展览中心开锣,作为国内唯一举办专场推广周的地级市,佛山向世界展示如何以陶文化和陶瓷产业的传承为线索,由农耕古镇到制造之城再到创造名城的蜕变。 作为一个传统的生产制造业大市，佛山经济在2009年的金融危机中率先突围取得了令人振奋的成绩：全年实现地区生产总值4814.5亿元，人均生产总值11795美元，13.5%的增幅位于珠三角前列。在品牌之路上，2009年新增了7件中国驰名商标，诞生了佛山市实施商标战略的第一批硕果。至此，佛山市已经拥有中国驰名商标41件，广东省著名商标261件，有效注册商标55389件，地理标志和集体商标6件。 实施商标战略是历史抉择 佛山是历史闻名的“四大古镇”之一，制造业具有悠久的历史。改革开放以来，佛山市成为广东省、中国乃至国际著名的工业制造业城市，并形成了鲜明的产业特色：一是以制造业为主。生产制造业高度发达，形成了装备制造、家用电器、纺织服装、陶瓷建材、电子信息、金属加工、食品饮料、塑料制品、精细化工等十大优势产业。二是以民营经济为主。全市99％以上企业为民营中小企业，对佛山经济发展的贡献率为65％。三是以专业名镇为主。全市拥有33个产品辐射全国、远销海外的专业名镇和28个特色产业基地，数量居广东省首位。四是规模企业较多。截至2009年，全市经济户口数量达到34.45万户，其中产值上亿元以上规模企业2071家，涌现出美的、格兰仕、科龙、联邦、志高、健力宝等上百家知名企业，被有关权威机构授予“中国品牌经济城市”和“中国品牌之都”称号。 但是，佛山市生产制造业发展又存在一些困局，主要表现在：中小企业汇聚的产业集群虽然众多，但具有组织性和创新能力的集群并不多；企业处于地理自然扎堆状态，行业协会难以组织企业产生协同效应；整体技术低、品牌附加值低，缺少具有绝对市场号召力的强势品牌，等等。由于这些困局，导致大多数产业集群（专业镇）出现增长缓慢甚至衰退的状况，市场影响力逐渐被国内后崛起的同质产业集群侵蚀，环境整治压力和产业升级任务也非常重。2009年以来，国际金融危机逐渐向实体经济深入蔓延，国内外需求不断萎缩，一些从事贴牌生产或者来料加工企业纷纷倒闭。对于佛山这样一个传统的生产制造业大市来说，如何尽快克服金融危机巨大影响、实现区域经济率先突围，具有比其他城市更强烈的紧迫感、使命感。针对国际国内复杂的经济形势，佛山早谋快断，决定通过实施商标战略引领广大企业以品牌增值为核心进行产业链整合，走自主品牌建设道路，带动经济发展方式转变。 实施商标战略是现实需要 品牌竞争力是构成一个国家和地区核心竞争力的主要指标。根据自己产业特色和特点，佛山选择实施商标战略作为发展区域经济的重要策略。 实施商标战略有利于佛山与发达国家和地区的经济战略思维接轨。以商标为代表的知识产权在经济发展中扮演的作用越来越大。美国、日本、韩国等发达国家早在20世纪就提出经营知识产权战略，以自主品牌为扩张武器并构筑以技术、标准、规则为中心的贸易壁垒，建立知识产权主导型经济发展模式。要与国际接轨、参与国际竞争就必须学习发达国家的战略思维，大大推进商标战略实施力度，通过实施商标战略把技术创新、标准创新、管理创新等成果转化为以商标为载体的无形资产财富，通过催生强势品牌方式破除发达国家贸易壁垒，获得城市经济核心竞争力。 实施商标战略有利于落实国家、省关于转变经济发展方式的战略部署。去年以来，胡锦涛总书记在广东考察企业、在上海考察世博会时先后强调了自主创新对转变发展方式的重要性。今年1月，广东省委十届六次全会把加快经济发展方式转变列为今后经济工作的头号工程，要求加快“调结构、促转变”步伐。实施商标战略，有利于推动佛山切实转变发展方式，从自由粗放发展模式向自主品牌发展模式转变，通过政府主动服务、加强引导推动传统产业改变品牌发展道路上自我演进的缓慢状态，进一步提升企业的品牌竞争力。 实施商标战略有利于在中小企业群孕育出更多具有自主品牌的总部企业。中小企业多是佛山产业的主要特点，而且在经济户口总量中占据绝对地位，对全市税收、就业、物流、消费的贡献率在65％以上。通过在庞大的中小企业群中实施商标战略示范企业计划，指导、帮扶一批企业走上自主品牌发展道路，成长为巨型品牌企业，从而在佛山发