招商银行信用卡YUNG卡校园活动策划.docVIP

招商银行信用卡YOUNG卡校园活动策划 柏文婷 公关0602 060200411 YOUNG卡受众分析 上海大学生学生数量总量巨大，且呈持续增长趋势。 市教委今日公布了2009年上海市普通高校国家统一招生考试办法。2009年本市市属普通高校总体招生计划人数约为7.2万人。 另外，外加各所高校的高职生，研究生和博士生，上海地区的高校学生容量基本在400000人。 在上海，大学生拥有信用卡的总体情况比列已经达到27%左右，相当于4个大学生中一个人拥有，上海大学生对信用卡这个消费类别接受度已经很高。大学生信用卡市场处于成长状态，信用卡进入这个市场是可行的。 招行YOUNG卡系列通过一些早期宣传活动已打开了在校园的知名度。但普及率不高。 YOUNG卡受众——大学生群体的特点 追求个性化：21世界的大学生是独立的一代，对个性的追求表现地愈加显著，多数大学生喜欢购买风格独特的商品。目前的大学生主要有80后和90后所组成。 归属一代：在独立、超前的同时，这一群体也很在意他人眼光，注重自己形象。会不自觉地和大众保持同步，购买大家都认可的知名度高的产品。打开招行信用卡知名度、树立专业个性的形象在此心爱你的尤为重要。 消费一代：“花今天的钱，园明天的梦”已被许多大学生认同，超前消费意识已建立。信用消费不再是个陌生的说法，他们对自己的未来普遍保佑积极