校园咖啡店市场调项目计划书.docVIP

校园咖啡店市场调研项目计划书目录 一、研究背景二、研究目的三、整体研究思路四、研究方法五、具体研究内容、分析/咨询工具和研究结果六、项目交付品七、项目时间安排八、项目预算九、项目组织和人员安排 一、研究背景 咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚、品味紧紧联系在一起，体现出高品质的现代生活；或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情，尽在一杯音乐弥漫的咖啡中。?二、研究目的对校园咖啡市场进行市场环境分析（消费者的购买行为、心理、经济发展水平、文化教育等），以确保投资方有针对性的对校园咖啡店进行投资。为校园咖啡店的品牌建设和发展提供意见，逐渐使投资的资本产生效益。三、整体研究思路以调查问卷的形式，结合小组讨论，对学生，老师进行调研，收集数据，分析数据，最后得出结论。?四、研究方法采用调查法，通过调查者与被调查者的交互过程获得事实，观点和态度等方面的信息。具体采用问卷调查法和小组讨论相结合的方法。?五、具体研究内容、分析/咨询工具研究内容：1．学校政策调查 2．目标人群 学生、教师 对咖啡店的要求．地点选择．装饰风格．经营范围．消费价格．店内设施．经营成本调查? 租金费用，装修成本，人员费用，水电费，?分析/咨询工具：调查问卷，纸，笔，文件夹，桌椅，扬声器，赠品网上调研问卷发布，发布于各高校BBS论坛小组讨论教室申请?六、项目交付品1．有效调查问卷500份（纸制），网络调查问卷若干份2．小组讨论报告书3．经营建议书?七、项目时间安排?调查问卷设计 3天调查问卷实地调研 7天小组讨论准备与进行 3天结论分析 3天报告书经营建议书 2天?八、项目预算?调研题目：校园咖啡店市场调研 调研地点： ?样本数量：500 项目 数量 单价 金额 备注调查费 6 70 420资料费 600 0.05 250资料处理费 - - - 报告制作费 - - - 赠品 200 0.5 100其他费用 230合计 1000?九、项目组织和人员安排 问卷编号：__________访问员号：_____________复核员号：__________访问日期：200年_____月_____日校园咖啡馆调查问卷访问员签名：_____________您好！我们是的学生，为了配合教学实践需要，我们正在进行一项有关校园咖啡馆的调查。非常感谢您能抽出一点时间来参与访问，告诉我们您的观点。首先我们想问一些您的个人资料，一定为您保密，请您放心。性别：□男 ? ?□女姓名：_____________ 联系电话：______________ 系别：________________下列题目，请在您认同的选项前打个勾勾。Q1.您喜欢喝咖啡吗？1）喜欢 ? ?2）不喜欢Q2.您去过咖啡馆吗？1）去过 ? ?2）没去过（选该项则跳过第3题）Q3.您曾经和谁一起去过咖啡馆（可多选）？1）同学或同事2）男（女）朋友3）老师4）自己Q4.您知道有什么咖啡馆吗？1）知道，去过2）知道，没去过3）不知道Q5.您可能会尝试去校园咖啡馆吗？1）非常可能2）可能3）不一定4）不大可能5）非常不可能Q6.除了咖啡和饮料以外，您还希望咖啡馆里提供什么（可多选）？1）甜点 ? ?2）冰激凌 ? ?3）上网 ? ?4）杂志 ?5）啤酒 ? ?6）快餐 7）棋牌 ? ?8）其他_______ 请注明 Q7.您最希望校园咖啡馆开在什么地方？1）教学楼内 2）宿舍区附近 3）图书馆旁4）大工商店旁 ? 5）研究生大楼旁 ? 6）其他地方_________ 请注明 Q8.您希望咖啡馆里的服务员是？1）男孩子 ? ?2）女孩子 ? ?3）无所谓Q9.您认为咖啡馆里一杯咖啡多少钱您可以接受？1）10元以下 ?2）10元~15元 ?3）15元~30元 ?4）30元以上Q10.假设您要去一家咖啡馆，影响您选择咖啡馆的因素是什么？请从1到9排列下列影响因素的重要性。9表示非常重要，1表示非常不重要。 _____店内气氛 _____咖啡馆品牌 _____美味可口的食物 _____价格 _____服务人员态度友好 _____好听的背景音乐 _____路程方便 _____有最新的杂志看 _____内部陈设有吸引力Q11.请问您喜欢的咖啡馆类型1）格调高雅，清静的 ?2）宽敞明亮，朴素的 ?3）个性张扬，热闹的 ?4）主题浓厚，特色的Q12.请问您属于哪个年级组？1）大一、大二 ?2）大三、大四、大五 ?3）研究生 ?4）博士生5）教师 ?Q13.请问您的月支出是多少？1）300元~500元 ?2）500元~700元