专题案例-购物中心-中原-2013年07月“体验式”购物中心模式解析及发展探讨.pptVIP

体验式商业成新趋势 未来的消费者会更愿意为体验、环境、情感和服务买单。越来越多的商业项目注意到这一趋势，透过轻松愉悦的购物环境，以实现对客流的重新集聚 线上零售：阿里要打造体验型电商 线下零售：购物中心纷纷打“体验牌” 何为体验式购物中心？ Part 2 体验式购物中心的定义及特点 是一种以休闲娱乐为主，购物为辅的城市购物中心，强调从生活情境出发，塑造人们的感官体验及心理认同，激发出消费者的消费意识和购物行为 定义： 就是一种以休闲娱乐为主，购物为辅的城市购物中心，一般位于城市次中心区，大型居住社区或者都市游憩区等位置，体量一般较大，它强调从生活情境出发，塑造人们的感官体验及心理认同，通过环境、建筑及与城市风格的融合营造出别致的休闲消费场所，激发出消费者的消费意识和购物行为。与传统的购物中心相比，更加注重环境和建筑设计，突出合理的布局、特色的风格和舒适、优雅的环境，追求与消费者阶层生活品位、消费习惯相匹配 体验式购物中心几个特点： 1、在业态配比上，以休闲娱乐为主，购物功能为辅；2、商业理念上，强调顾客的心理体验以及在购物过程中的立体感受；3、在商场设计和空间环境营造上凸显娱乐性、互动性、文化性、情景性和个性化等特点，一般为开放式购物区间。4、坐落在相对集中的高收入人群区域，停车方便，有足够的停车位 购物中心“体验式”主要表现在哪些方面？ Part 3 1、创造体验