(第一章 国际市场营销导论.ppt

三、国际营销与国际贸易的比较(1) 国际贸易与国际营销的共同点 都是以商品与劳务作为交换对象 都面临着相同的国际环境 理论基础都是早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论” 第一章 * 三、国际营销与国际贸易的比较(2) 国际贸易与国际市场营销的主要区别 商品的交换主体不同 商品流通型态不同 国际贸易的作业流程比国际营销狭窄 国际营销活动较国际贸易更富于主动及创造精神 评估二者的效益的信息来源不同 (见表1-2) 第一章 * 四、互联网与全球经营 互联网是国际营销动态环境中的一项重要创新，并正在迅速地成为企业营销与企业管理必不可少的工具 第一章 * 第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 一、企业跨国营销的演进 二、国际企业经营哲学的演变 第一章 * 一、企业跨国营销的演进 国内营销 出口营销 国际市场营销 多国营销 全球营销 第一章 * 中国教学案例网 中国教学案例网 国际市场营销学 营销教研室 赵云云 一、 课程的性质、目的与任务　 《国际营销学》是市场营销专业必修的一门主要专业课。 通过本课程的学习，使学生掌握国际营销的基本理论和主要方法。 理解国际营销的基本概念和国际营销的政治、经济、文化、法律等环境的基础上，使学生掌握国际营销调研的程序和主要调研方法，学会国际市场营销策略的运用，掌握国际市场细分、国际产品决策、国际分销渠道决策、国际定价决策、国际促销决策以及国际服务营销、国际营销的计划、组织和控制等方面的理论和实践。为日后营销工作做铺垫。 二、 与其它课程的联系 　 学习本课程应具备市场营销学、西方经济学、国际贸易等课程的基础。 对《市场营销学》的课程要求：全面了解市场营销学的课程内容体系，掌握市场营销管理的各种策略，掌握市场营销理论与实践相结合的思维方法、学习方法、分析解决问题方法等。 对《国际贸易》的课程要求：了解国际贸易的主要内容体系，掌握国际进出口贸易的主要理论与实际操作方法，了解国际贸易的发展趋势和国际贸易技术壁垒的规避方法等。 三、本课程的特点　 本课程的重点：有关国际产品的选择、国际产品定价、国际分销渠道和国际促销方式的决策及国际营销环境的准确判定。 本课程的难点：国际企业对国际环境的适应程度以及对国际营销环境各因素的考察度量和国际营销目标市场的选择依据。 四、 教学总体要求　 掌握国际营销管理的基本概念与国际营销组合策略。 掌握国际营销环境的调查分析方法、掌握产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略在国际营销中的运用。  五、《国际营销》课程的学时分配 第一章　国际营销导论　4 第二章　国际营销的文化环境　2 第三章　国际营销的经济环境　4 第四章　国际营销的政治和法律环境　2 第五章 国际技术环境 2 第六章 国际物质自然环境 2 第七章 国际市场营销信息系统 2 第八章　国际营销调研　6 总学时:72 六、教材及教学参考资料 1．《国际市场营销学》，高等教育出版社，甘碧群主编，2001年6月，2006年11月第二版。 2．《国际市场营销学》，（International and Global Marketing—Concepts and Cases, second edition）机械工业出版社，Taylor W. Meloan; John L. Graham 著 1998年12月。 3．中外市场营销实用大全，中国经济出版社，胡晓伟等编著，1995年6月。 七、考核模式 迎接教改，以能力考评为中心，以过程考评为基础，以考促学、以考促教。 出勤（迟到一次扣2分）、学习态度、团队合作与创新作为考核的第一大项占30%。（本学期课前同学自讲任务：市场营销知识拓展，内容可以是营销人物介绍、营销概念介绍、营销热点介绍、营销案例等，时间5分钟）。目的是帮助学生进行营销知识的拓展（资料参考/） 七、考核模式 学习过程课业任务完成（技能）占30%,总共由经营环境分析、消费者行为分析、市场调研、企业经营战略规划、产品策划、定价策划、分销策划、促销沟通策划7个大的任务构成，每一个任务都需要完成相关文案，作为考核的主要依据,10分满。 4. 最后的理论考核占40%。 第一篇 国际市场营销导论 4学时 本章内容提要 第一节 企业走向国际市场的动因 第二节 市场营销学与国际市场营销学 第三节 国际营销与国际贸易 第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的 演变 第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务 第一章 * 第一章 国际市场营销导论