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浅析色彩在商品包装上的情感运用 冯燕 女 汉 甘肃武威 1982年6月27日 研究生 艺术学艺术理论研究专业 助教 教师 电话：1座机电话号码52 武威职业学院 730000 地址：武威市凉州区银城花园21号楼2单元502室 摘 要：成功的包装依附于包装的色彩，不仅起促进销售、树立品牌形象的作用，而且具有呼唤情感的力量，形成消费的重要组成部分。本篇论文主要从三个方面论述了色彩在商品包装上的情感运用：色彩在商品包装上的“色彩效应”、色彩引导感情消费、色彩在包装上情感传达的流行趋势。因此，运用好的色彩，准确地传达产品信息，在逐步深入感情消费市场上的色彩表现，是企业的成败的一个不可忽视的关键。 关键词：包装色彩，情感，人性化 一、在商品包装上的“色彩效应” 在当今的市场上，色彩的运用在各个领域表现异军突起，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。因此，正确运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。商品需要包装，正是包装在流通过程中把产品变成商品，给商品注入了活力，塑造了个性。现代的商品销售，尤其是生活日用品，大多在超市中进行，面对众多的商品，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装，瞬间给其留下视觉印象，对消费者富有诱惑、引导、刺激消费作用。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。 可见视觉色彩形成了人的第一印象。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中提到，消费者对一件包装设计作品并不是简单的视觉感受，而是伴随视觉传达产生的心理反应。如：红色具有热烈、兴奋的情调；绿色具有冷静、稳定的情调；蓝色具抑郁、悲哀的情调等，每一种颜色本身有不同的语言，代表着人们不同的情绪，不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感，一件好的产品在色彩的选择上，能让人引起思想的共鸣，情感上的互动，触动消费。 色彩的形象信息。色彩在包装设计中常常被喻为灵魂和形象。色彩把商品的有关信息真切自然地表现出来，推出商品具体、鲜明的美好形象，以增强消费者对该商品的了解和喜爱之情，进而引起其消费欲望。对消费者而言，色彩是一种刺激与反应。它是产生形象的条件。由于不同的颜色对人们生理上的刺激不同，色彩心理总是透过视觉开始，从知觉、感情再到记忆、思想，形成形象与象征的元素，其反应与变化是极为复杂的。色彩作为商品最显著的外貌特征，首先引起消费者的关注而赋予商品包装特定的内涵和外表。设计师根据由自然色彩所获得的深刻感受，按照对消费者的情感需要，将设计思想熔铸在作品中，运用不同的设计手法与技巧，使色彩的艺术感染力得到最佳发挥，达到理想的境界，从而更好地表现设计作品的主题思想。 色彩的审美信息。包装设计的最终目的是向社会提供价格合理、美观实用的产品，传播艺术设计的审美信息，使其包装的产品与审美达到理想的境界。设计美主要是通过富有情感的色彩来实现的。它随生动的商品包装形象，带着丰富感情的色彩来揭示出事物的美学特征和本质。现代包装设计的色彩美学价值在于极大地满足实用与功能的要求，高度地体现造型美、装饰美和时代美，并直接反映出人们的生活情趣和审美态度。从这个意义来说，色彩是人们物质生活与精神审美的载体。包装设计的美观既是消费者的心理追求，也是设计师精神与技艺的再现，这种现象表现在设计师与消费者对商品美的一致感悟上。所以，用心境去领悟自然美，再感受和体验设计美，从而达到审美的最高理想。这就是包装设计色彩作为设计审美的对象而存在的特殊信息现象。 二、运用色彩引导感情消费，抓住消费者的情感需要 （一）食品 （1）促进食欲感。暖色调从颜色上给消费者一种食欲感。如：红、黄、赭石等；德芙巧克力、红茶、威士忌等多用赭石，象征着商品散发出浓郁的芳香和味道；蛋糕包装多用黄色，它是香味的象征；2）突出强化产品形象。如：鲜奶包装色彩多用白、绿，隐喻纯净的奶源于无污染的绿色大草原，白色象征干净、无污染，绿色象征环保、生命、安全，充分显示出产品的特征，消费者会意同购买。这些都是利用商品本身的色彩在包装用色上进行体现，使消费者通过包装色彩就能识别商品。 （二）大众商品 如普通日用品、毛巾、餐巾纸等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）易识别；（2）要表现出商品的质量感；（3）充分体现商品固有色。消费者在初次接触到某一商品时，是否对此商品的质量有信任感，往往是其决定是否购买此商品的重要因素。消费者在购买某一商品时会首先对此商品的外观进行一番自我研究，这就要求我们的商品包装设计师要能够根据产品的自身特点。如：化妆品，由于年龄、性别、