圣德保线石新品广方案!!!.docVIP

圣德保新品推广操作指引 一、推广背景： 1、圣德保波希米亚线石在目前圣德保抛光砖品类中，无论从外观、技术还是性价比各方面都是出类拔萃的。 2、圣德保波希米亚线石目前市场定位价格偏高，但是高价格是由高品质所决定的，那么如何让波希米亚线石的高品质直观地呈现给消费者，从而诱发购买，这是推广波希米亚线石的最有效手段。 3、陶瓷行业同质化严重，推广圣德保波希米亚线石，必须挖掘产品的独到之处和优势之处，推广行为才能行之有效。 二、推广主题： 波希米亚 主题释义： 三、推广时间： 推广时间： 重点说明：本次推广主题“ ”为产品、技术、服务三大标准的联合体现，具体推广活动分为： 波希米亚：预热期（12.1—12.10）、攻坚期（12.10—1.7）和保持期（1.8—3.31）。 其中，渠道促销时间为12.1—12.30。 时间划分和各阶段工作安排表： 推广阶段 时间划分 阶段目的 工作内容 预热期 渠道促销 做好新品上市促销准备，要求所有终端全部派板上样 明确本次活动三个标准内容 终端人员熟悉技术、卖点标准内容 调整终端产品线，逐步切入高端 备货、终端布置、培训、定向考核方案确定 攻坚期 终端促销 元旦终端强势拉动，区隔竞争对手 终端分区陈列，产品、利益点清晰 重点针对新房装修做专项引导 礼品拉动、特价带动