广告媒体策划举例.docVIP

广告媒体策划举例 广告媒体策划书 关于洋河蓝色经典 课程：媒体策划与营销 班级：12级广告2班成员：裴玉蕾 20120103232 王磊20120103202 目录 一、媒体环境分析?????????????? 3 二、媒体受众策略 三、媒体选择与组合策略 四、区域市场选择策略 五、媒体刊播量策略 六、媒体时间策略 七、媒体预算 ?????????????? 8 ?????????????? 9 ?????????????? 10 ?????????????? 10 ?????????????? 11 ?????????????? 12 一、媒体环境分析 1、市场状况分析 （1）品牌在行业中的市场地位 1．品牌价值 1.1 2011年9月16日，在国家会议中心举行的华樽杯第三届中国酒类品牌价值研究成果发布会上，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌，洋河以210.89亿元品牌价值，位列第三，仅次于茅台和五粮液。 1.2 11月13日，全球领先的品牌咨询机构Interbrand在上海举行新闻发布会，揭晓“2014最佳中国品牌价值排行榜”，其中，洋河股份是仅有4家白酒品牌入选企业之一。据现场评委介绍，在行业大环境低迷的形势下，以茅台、洋河为首的白酒企业，能够顶住行业下行压力，实现销售与品牌的双突破，实属不易。 2．洋河蓝