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第5章  直接调查——实验法 本章教学目的与要求 理解实验法及其优缺点 掌握实验法的常用做法 本章教学内容 实验法及其优缺点 实验法的常用做法 本章教学的重点及难点 实验法的常用做法 5.1 实验法及其优缺点 事前事后对比实验设计流程 控制组同实验组对比实验设计流程 有控制组的事前事后对比实验设计流程 思考题 实验法是指在市场调查中，通过实验对比来取得市场情况第一手资料的调查方法。 它是从自然科学中的实验求证理论移植到市场调查中来的，在给定的条件下，对市场经济活动的某些内容及其变化，加以实验验证，调查分析，从而获得市场资料。 社会科学中的实验不可能像自然科学中的实验一样准确，主要是因为不可能有一个纯净的环境。但是，实验法是可以取得市场情况的第一手资料，对预测未来市场有很大帮助的。 优点： ■ 可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在因果关系，以及相互影响程度。 ■ 通过实验取得的数据比较客观，具有一定的可信度。 缺点： ■ 只适用于对当前市场现象影响的分析。 ■ 费用较高。 实验调查法应用范围较广。改变商品品质、变换商品包装、调整商品价格、推出新产品、广告形式内容变动、商品陈列变动等，都可以采用实验法调查测试其效果。即将这些因素作为实验控制因素。 5.2.1 事前事后对比实验 事前事后对比实验是在同一个市场内，实验期前在正常的情