市场营销学补修课复习题.docVIP

一、选择题：（共计20分，20题，每题1分） 二、判断题：（共计10分，每题2分） 三、名词解释：（共计20分，每个名词5分） 四、简答题（共计40分，每题8分） 五、论述题（共计10分） 《市场营销学》补修课考试复习范围 一、单项选择题： 1．市场营销组合4Ps是指（ Ｃ ）。 A．产品、地点、价格、公关 B．价格、权力、地点、促销 C．产品、地点、价格、促销 D．广告、地点、价格、产品 2．经过（ Ｂ ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。 A．介绍期 B．成熟期 C．成长期 D．衰退期 3．美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为( Ａ )。 A．品牌扩展决策 B．家族品牌决策 C．品牌化决策 D．多品牌决策 4．企业能通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有的市场提供新产品或改进产品，这种增长称为( Ｂ )。 A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．市场撇取 5．名牌男装、奢侈品等属于( Ｃ )。 A．便利品 B．选购品 C．特殊品