市场营销学试题和答案.docVIP

二、单项选择题 1. （ ）?是指导企业经营活动的最古老的观念之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念?2.市场补缺战略的主要特点是 。 （ ）?A.游击进攻 B.紧密跟随 C.专门化 D.回避竞争?3. Ａ、产业和市场　　　　　　　　Ｂ、分销渠道 Ｃ、目标和战略　　　　　　　　Ｄ、利润 4.企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是 。 （ ）?A. 集中性目标市场策略 B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略?5.6.当企业的用户相当集中时，较适合使用 （ ）的技巧。 A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以?7.企业营销观念演变的根本原因是 。 （ ）?A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高?8.在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是 。 （ ）?A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系?9. 消费者购买决策的最后阶段是 。 （ ）?A.评价选择 B.认识需要 C.购后感受 D.购买决策?10. 在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是 。 （ ）?A．试用率低，再购率高 B. 试用率高，再购率高?C. 试用率