(ppt)青岛啤酒品牌传播方案.pptVIP

青岛啤酒公司简介 青岛啤酒股份有限公司成立于1993年他的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商。 S 优势 悠久的企业文化/强大的品牌效应 社会资源占领能力强 完善的销售网络 规范的管理体系 W 劣势 运行成本较高产品赢利能力差 内部运行效率较低 销售区域的狭窄制约 中高价位产品的低市场占有率 O 机会 消费需求的多样化/高端需求发展 差异化多样化的产品策略 百年奥运的营销机会 T 威胁 竞争品牌创新的营销策略 竞争品牌快速灵活的反应机制 竞争品牌的低价竞争 产品策略 青岛啤酒的品种虽不算多，但是在每一品牌上都做的很精。针对不同地区的人群社交需要，口感不同所以推出了不同口味的啤酒，例如南方人需要香醇爽口的啤酒,所以青岛啤酒推出了纯生啤酒;而成功的中年商务人士以及公务人士;他们上班工作族生活品质较高,有一定的经济能力,所以在商务洽谈场合选择金质啤酒;刚步入社会的大学毕业生,经济能力有限，在休闲场合，他们会选择青岛山水啤酒。还根据照消费者的个性来推出的灌装啤酒,为的就是强调年轻人的个性和年轻。 价格策略 为增强盈利能力，青岛啤酒和华润的竞争已从初级的同质化产品价格竞争，转入消费行为细分，寻求差异化、创新化发展，开发各种苦味、香醇爽口，区分同质化产品，提高产品附加值，避免价格战。