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东财《国际市场营销学》在线作业五 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 多选题 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。A. 品牌质量策略 B. 品牌重新定位策略 C. 品牌延伸策略 D. 无品牌策略 满分：4 分 2. 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（ ）。A. 选择性分销 B. 密集性分销 C. 大量分销 D. 独家分销 满分：4 分 3. 为国际市场提供与国内市场相同产品的是（ ）。A. 产品国际化 B. 国际产品标准化 C. 产品同质化 D. 国际产品差异化 满分：4 分 4. （ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。A. 品牌化 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 商标 满分：4 分 5. 下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。A. 参照群体 B. 社会角色 C. 社会阶层 D. 家庭 满分：4 分 6. 在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。A. 一定比率的利润 B. 一定比率的价格 C. 固定比率的利润 D. 固定比率的成本 满分：4 分 7. 直接的主动的接触国际市场，公司业务导向以国际为主，主要以国际投资作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。A. 第一阶段 B. 第二阶段 C. 第三阶段 D. 第四阶段 满分：4 分 8. 市场营销观念属于（ ）导向阶段。A. 生产 B. 销售 C. 市场 D. 社会 满分：4 分 9. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。A. 文化因素 B. 个人因素 C. 社会因素 D. 自然因素 E. 心理因素 满分：4 分 10. 企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）。A. 市场渗透 B. 市场开发 C. 产品开发 D. 横向一体化 满分：4 分 11. 推销观念产生于（ ）。A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 买方市场向卖方市场过渡阶段 D. 卖方市场向买方市场过渡阶段 满分：4 分 12. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。A. 收入水平 B. 价值观念 C. 审美观念 D. 风俗习惯 满分：4 分 13. 维持战略适用于（ ）类的单位。A. 问题 B. 明星 C. 金牛 D. 瘦狗 满分：4 分 14. 在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（ ）。A. 认识价值定价法 B. 目标利润定价法 C. 随行就市定价法 D. 密封投标定价法 满分：4 分 15. 企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。A. 多重选择 B. 专门产品选择 C. 专门市场选择 D. 单一选择 E. 全面选择 满分：4 分 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 影响新产品开发的产品因素有（ ）。A. 新产品的优势 B. 新产品的相容性 C. 新产品的配套条件 D. 新产品的可试用性 E. 新产品信息沟通的便捷性 F. 新产品的复杂性 满分：4 分 2. 多样化增长的主要方式（ ）。A. 混合多样化 B. 后向一体化 C. 水平多样化 D. 同心多样化 E. 满分：4 分 3. 国际营销学与国际贸易学的区别（ ）。A. 性质不同 B. 方式不同 C. 过程不同 D. 动机不同 满分：4 分 4. 一般人员推销方式有（ ）。A. 销售员与顾客一对一的方式 B. 一个销售员对一群顾客 C. 销售小组与一群顾客 D. 磋商式推销 E. 研讨会式推销 满分：4 分 5. 营销调研人员取得信息的来源有（ ）。A. 原始资料 B. 二手资料 C. 三手资料 D. 四手资料 满分：4 分 6. 两个特别活跃的移民群是（ ）。A. 政府官员 B. 企业高层管理 C. 中产阶级雇员 D. 无产阶级工人 满分：4 分 7. 属于人口细分的变量有（ ）。A. 生活方式 B. 年龄和生命周期阶段 C. 性别 D. 社会阶层 E. 人格 满分：4 分 8. 在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）。A. 发起者 B. 使用者 C. 影响者 D. 信息控制者 E. 采购者 满分：4 分 9. 在“高度关心的产品”购买行为中，购买者的购买决策过程有（ ）。A. 确认需求 B. 搜集信息 C. 评估方案 D. 决定购买 E. 购后行为 满分：4 分 10.