林立人实战网络营销.ppt

实战网络营销——打造企业网络时代新增长渠道 主讲人：林立人 2012.01.10 网络时代浪潮不可阻挡 第一部分 网络营销对现代企业的意义和价值 网络营销的基本概念 网络营销时代的机遇和挑战 网络营销发展趋势的重要问题及对策 分享：林立人营销案例 1.2 网络营销发展历程 2. 网络营销时代的机遇和挑战 2.1 数据解读 2011年7月 19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6 月底，我国网民规模达4.85亿人，互联网普及率持续上升增至36.2%。微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。 （资料来源：/dtygg/dtgg/201107/22132.html） 2.2 破解网络营销高速增长之谜 互联网是最快速的信息和资讯获取、传播渠道 庞大的互联网用户群体 支付系统的日趋完善 物流体系的快速发展 ... 2.3 网络营销的国际与国内应用差异 平台差异 Google、E-Bay、MSN、Facebook、Twitter、 Youtube... 百度、阿里巴巴/淘宝、QQ、开心/人人、微博、优酷/土豆... 范围差异 3. 网络营销发展趋势的重要问题及对策 新广告形式增长快速，冲击传统广告市场格局 新营销形式层出不穷：互动营销——微博、Twitter 营销表现方式创新：活动、软文、网络推手、植入式帖子、网络公关、秒杀团购、直通车... 传统企业必须要重视网络营销 4. 林立人营销案例 诚信网商林立人给杨致远、马云颁发“互联网终身成就奖” （雅虎创始人杨致远接受林立人先生的颁奖） （林立人先生给阿里巴巴创始人马云颁奖） 受北大邀请最早做物联网演讲物联网：互联网的下一站——物物相连的互联网！ 第二部分 企业实战网络营销策略 企业实战网络营销综述 产品——网络营销策略 品牌——网络营销策略 事件——网络营销策略 诚信——网络营销灵魂 跨媒体营销策略 网络营销团队的构建与人才培养 1. 企业实战网络营销综述 根据九九加一公司13年的网络营销实战经验，勾勒出企业网络营销的四个关键节点，与大家分享、探讨！ 2. 产品——网络营销策略 创造有竞争力的产品，即创造产品卖点。比如新奇特产品等等。 产品在网络营销发布过程中的技巧。产品名称、产品描述、发布平台的选择…… 产品网络营销推广手段。搜索引擎推广（产品关键词）、网络广告、论坛博客…… …… 3. 品牌——网络营销策略 什么是网络品牌？ 如何创造、提升网络品牌？ 借势他人品牌的网络营销 …… 4. 事件——网络营销策略 什么是网络事件？ 网络事件的策划 网络事件的实施 网络事件的知名度与美誉度 ...... 5. 诚信——网络营销灵魂 “网上交易诚信第一人” 6. 跨媒体营销策略 新广告策略：软文、视频广告、SNS广告 企业博客营销 微博营销 营销名词小百科 软文：由市场策划人员或文案人员撰写的“文字广告”，在不经意间让企业品牌形象深入人心，规避了消费者对广告的抵触情绪 视频/SNS广告：在当前互联网最火热的应用平台（视频网站、社交网站）上投放的广告，可谓互联网的“黄金地段” 企业博客：官网之外的更加人性化的企业自主营销平台，可分为自建博客（使用博客程序搭建）和第三方平台博客（新浪、网易、搜狐...） 微博：近一年来发展最为迅猛、传播力最强的营销平台 跨媒体营销操作案例讲解 微博运营 建立QQ群 企业文化 公益活动 视频、图片 7. 网络营销团队的构建与人才培养 选择热爱互联网的员工组成团队 完善制度，建立流畅高效的系统 建立团队文化，培养良好合作氛围 鼓励开展校企合作，储备优秀新人 实时互动，现场提问 欢迎大家一起探讨、交流、学习…… 林立人邮箱：126.com 谢谢！ * * 天祥公司研讨交流 赢在网络时代，精通网络营销管理的人，更容易取得成功！ ——林立人 天祥公司研讨交流 2011年底，全球网民总数已超过20亿；中国网民数量达到4.85亿；我国全年电子商务交易额有望突破6万亿元！ 面对如此巨大的商机，我们准备好了吗？！ 天祥公司研讨交流 天祥公司研讨交流 1. 网络营销的基本概念 1.1 什么是网络营销？ 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以各种互联网应用（如网站、博客、微博...）为基本手段建立和推广企业产品、服务和品牌的各种活动。 天祥公司研讨交流 天祥公司研讨交流 天祥公司研讨交流 天祥公司研讨交流 天祥公司研讨交流 天祥公司研讨交流 天祥公司研讨交流 天祥公司研讨