果茶班夏季乌鲁木齐地区媒介推广计划书.doc

统一·果茶2班2011年夏季乌鲁木齐地区 媒介推广计划书 前言： 统一集团于2011年夏季推出一款新型饮料-果茶2班，以“不同一般”为主题，在全国各地展开广告宣传，欲于短期内实现产品知名度的迅速提高，并完成产品导入期内市场份额的迅速抢占。而要实现这一目标，除了保证高质量的广告，广告刊载媒介的正确选择也是一项重要因素，因为合适准确的广告媒介才能保证广告内容在短时间内的有效传播。以下则是以乌鲁木齐地区推广为例所设计的广告媒介推广计划书。此媒介计划书主要采取全面有效覆盖的媒体传播方式，以增加果茶2班在宣传期内的曝光率，增强受众对其的记忆度，实现销售额的迅速提高。 目录： 一．果茶2班简介 1.产品分析 2.产品目标消费者的界定 二. 乌鲁木齐市媒介环境分析 三. 目标消费者的媒介接触习惯 四．媒介目标 1.品牌目标 2.销售目标 五．媒介策略 1.媒介选择 （1）媒介典型选择 （2）媒介细分选择 2.媒介组合 六. 媒介排期 1.户外媒介排期 2.电视媒介排期 3.网络媒介排期 4.广播媒介排期 5.报刊媒介排期 6.手机媒介排期 七. 媒介预算 1.户外媒介预算 2.电视媒介预算 3.网络媒介预算 4.广播媒介预算 5.报刊媒介预算 6.手机媒介预算 正文： 果茶2班简介； 1.产品分析： 果茶2班为统一集团于2011年全新推出上市的一款新型饮料，巧妙地将茶叶的清香和水果的芬芳融合在一起，较受果汁饮料和茶饮料喜好者的青睐。目前，市场零售价为3.5元，市场价为处于中等水平，绝佳的口感和适当的价格保证了果茶2班潜在的市场空间。 2.产品目标消费者： 根据产品定位和价格定位，果茶2班将其目标消费定为15-35岁的女性消费者，如学生和上班族女性。 二．乌鲁木齐市媒介环境分析； 1.电视 分析如下： 区 别 类 别 媒 体 覆盖 范围 主打栏目 媒体特点 目标受众 乌 鲁 木 齐 电 视 新 疆 电 视 台 XJTV 共 15 个 频 道 XJTV1（汉语卫星频道） 全疆 新闻咨询类 节目形式丰富，内容全面 全疆观众 XJTV2（维语卫星频道） 全疆 新闻、社教、综艺 节目形式丰富，内容全面 全疆观众 XJTV4（汉语综艺频道） 全疆 时尚咨询节目及影视剧为主各大剧场目标取向、内容定位相对明确传播电影文化、普及电影知识、提供影视咨询的专业化频道100%，收视人口超过300万 《乌鲁木齐新闻》、 《大事小事》、《红山剧场》、《玩转生活》 在乌鲁木齐有较大的影响力，收视稳定，新闻性强，贴近百姓生活，覆盖面较广 乌鲁木齐全市人口，其中主要是关注民生新闻的人，如中老年人群 UTV-2 （维语新闻综合频道） 覆盖乌鲁木齐市以及周边 《实话实说》、《了望》、 《古丽斯坦》 较受少数民族观众的喜爱，新闻性强、以谈话类节目为主， 少数民族群众，其中以20-40岁人群为主 UTV-3 （影视频道） 覆盖乌鲁木齐市 《东方影院》、《环球影院》 全天24小时不间断播放电影，较受年轻观众的喜欢 年轻观众 UTV-4 （都市时尚频道） 覆盖乌鲁木齐市 都市剧场 时尚流行咨询 年轻女性 UTV-5 （旅游娱乐频道） 覆盖乌鲁木齐及邻市 人文地理旅游类栏目，如《阳光之旅》 对新疆地区旅游景点、旅游咨询、旅游知识进行全方位地报道 户外驴友和旅游爱好者 UTV-6 （女性儿童频道） 整覆盖乌鲁木齐市 《第一宝贝》、《女性风尚》 关注儿童的成长，注重儿童才艺的开放与培养 家庭妇女为主 2.广播和报纸 分析如下： 区 别 类 别 媒 体 覆盖 范围 调频/发行周期 媒体特点 目标受众 乌 鲁 木 齐 广 播 新 疆 人 民 广 播 电 台 / 乌 鲁 木 齐 人 民 广 播 电 台 MW738综合广播 全疆 MW738 ??以新闻节目为龙头，以对象性品牌专题节目为龙骨，以文艺节目和 为两翼疆各年龄段的汉语听 FM961 以新闻类节目为主 的哥的姐、上班族、学生 990新闻音乐广播 以乌鲁木齐、昌吉地区为主要覆盖区，近500万FM990兆赫整体定位突现“准确、锐利、时尚、大气”的风格乌鲁木齐、昌吉、石河子、吐鲁番、博乐、喀什、阿勒泰等地以乌鲁木齐、昌吉地区为主要覆盖区 以乌鲁木齐、昌吉地区为主要覆盖区 以新闻类节目为主 的哥的姐、学生 1065音乐广播 以乌鲁木齐、昌吉地区为主要覆盖区 以乌鲁木齐、昌吉地区为主要覆盖区以政经主流媒体定位，为高层读者群体提供政策、经济导向全疆发行量最大的报纸乌鲁木齐市、县及昌吉、吐鲁番、克拉玛依、石河子等地拥有全市 350 个阅报栏、 150 个阅报亭， 类 别 媒 体 覆盖范围 媒体特点 目标受众 乌 鲁 木 齐 网 络 天 山 网 全国 地方性网站，以地区性新闻、教育、文化、旅游、风景为主，突显