沃尔玛营销环境.docx

沃尔玛的营销环境分析 一、宏观营销环境 1.人口环境 人口是构成市场的第一因素，中国目前是世界上人口最多的国家，截至2011年，在HYPERLINK /view/327945.htm中国大陆上居住着1,339,724,852人(不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和 HYPERLINK /view/41419.htm 台湾省)，约占世界总人口的19%，相当于HYPERLINK /view/3622.htm欧洲+ HYPERLINK /view/76158.htm 澳洲+ HYPERLINK /view/6546.htm 非洲+ HYPERLINK /view/3017.htm 北美洲+中美洲的人口总数，消费群体庞大。 从年龄结构上看，现阶段，青少年人口比重约占总人口的一半。 在今后的20年内，婴幼儿和少年儿童用品及结婚用品的需求将明显增长。 截至2011年底，中国60岁及以上老年人口已达1.85亿人，占总人口的13.7%,据中新网消息，中国老龄工作委员会办公室副主任朱勇18日在新闻发布会上说，2013年，中国60岁以上老年人口将突破2亿，老年人的市场需求将逐步提升。 据中国国家统计局的数据,中国1982年城市的家庭的平均人口为4.4人,2005年全国的家庭平均人口为3.13人,21年间家庭平均人口减少了1.27,下降幅度高达28.86％，城市家庭结构