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中国网络剧产业发展现状及趋势分析 网络剧产业发展现状 中投顾问发布的《2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投资前景预测报告》表示，纵观2015年网络剧市场，发现网络剧发展呈现几个显著特点。 第一个特点是IP化，即热播的网络剧往往由其他IP转化而来，包括游戏、电影、小说等。2013年的大IP改编剧寥寥无几；而在2014年，小说IP改编的作品达到20个左右；2015年则达到40个，包括“10亿俱乐部”中的《花千骨2015》、《盗墓笔记》、《暗黑者》等。而根据已经公布的数据，2016年将有108个IP改编剧，这种疯长似的IP开发也预示2016年网络剧市场的火爆。 其次，网络剧还呈现盈利通道多元化的特点。随着2015年付费剧时代的到来，网络剧打开了一个全新的盈利局面。《盗墓笔记》率先实现了先付费、再免费播的模式，《暗黑者》也在最后大结局10集播出时进入付费模式。市场反馈表明，年轻代的网生观众并不抗拒为自己喜爱的视频内容在线付费。而在付费剧和会员制等用户收入外，网络剧也开始了多元化盈利的探索。例如除了硬广和植入外，网络剧还可作为独立的内容呈现，并反向输出给电视台或电影院，实现内容收入，最后是网络剧衍生品、出版等形式的成本收入。整体看来，网络剧已经初步实现了盈利方式的多元化，并为未来视频行业的盈利模式提供不少衍生空间。 此外，网络剧也开始呈现续集化的特点，注重对IP的延续性开发，以腾讯视频推出的《暗黑者》为例，该剧在第一季作为“亏本买卖”而存在，随后第二季通过品牌合作实现盈亏平衡，直到第三季摇身变为付费剧，实现了盈利的可能。这种续集化的制作模式，类似于好莱坞系列化大IP，通过延续性的内容造成市场影响力，培养“剧二代”的形成。纵观市场上的网络剧，类似《暗黑者》这样以续集形式出现的大IP剧随处可见，并且这些“剧二代”从内容上和制作的品质上都有很大提升。正如骨朵传媒的CEO王蓓蓓在沙龙上所指出的，IP就像魔方一样，通过排列组合的方式实现作品了的延续和衍生，也让其价值能实现乘法式的增长，而不是加法式的增长。 网络剧产业发展趋势 中投顾问发布的《2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投资前景预测报告》认为，未来我国智慧城市建设主要有以下发展趋势： 一、规范化。近几年的爆款网络剧题材内容多为博眼球、造噱头、秀下限，不利于网络剧市场的健康发展。从广电总局近期持续提出网络剧监管要求来看，触碰监管底线的网络剧将无法生存。监管层将对网络剧这一新生事物进行持续的引导和规范。因此，网络剧市场将逐渐走向规范化，秀下限者终将被淘汰。 二、精品化。2015年《伪装者》、《琅琊榜》、《芈月传》等剧的出现，使得收视情况、点击量以及社交媒体上的讨论度形成共振。这说明，内容永远是文化作品立于不败之地的核心竞争力，平台和渠道只是内容传播的载体，观众会跟随优质内容在各大平台间流动。因此，无论传统电视剧还是网络剧，精品化都将是取得市场竞争力的关键。 根据广电总局的统计，在2015年上线的257部网络剧中，由传统影视公司出品的有21部，视频网站作为出品方的有77部，其余159部都是新生影视公司打造的。尽管从数量上来说，网络剧出品大户是新兴影视公司。从质量上看，却是传统影视公司的出品更靠谱。2015年前10名网络剧中，由欢瑞、慈文、唐人、山影等传统影视公司出品的就有6部。因此，传统影视公司仍将在今后的网络剧市场中占有内容制作优势。 三、细分化。网剧精品化将催生出大批精品大网剧和小网剧。其中，大网剧仍然是主流，而小网剧将深耕细分市场。这是因为，一方面，互联网用户本身具备细分特性。网络平台上，用户具有主动权，观众想看什么就点播什么，这为划分细分市场提供数据基础。另一方面，网络剧制作成本相对比较低，只要在细分市场上满足用户的需求，仍然具备较大的盈利空间。 四、全媒体化。随着电视剧和网络剧在审查标准上实现统一，越来越多的网络剧将达到在电视台播放的水准。与此同时，电视剧也大多在网络平台上同步播放。因此，今后网络剧中的优质内容将能够更加顺利地接入到其他媒体平台。而单纯针对网络平台的项目生存概率会降低。2016年预计台网会加速融合，优质视频内容最终有望实现全媒体平台播放。 例如，《他来了，请闭眼》是山影、东阳正午阳光联合搜狐视频投资制作的国内首部由互联网“反向输出”到一线卫视的网络剧。该剧自2015年10月15日起每周四晚22：00在搜狐视频、东方卫视同步播出。作为东方卫视“心跳80分”周播剧场的首部剧，该剧持续位于同时段收视冠军。此外，稻草熊影视制作的《蜀山战纪》也采用先网后台的方式，最终在安徽卫视获得破1收视的好成绩。 中投顾问产业研究 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 第2页 中投顾问产业研究 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健