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传统跌打损伤药品的标杆调研报告 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc425075995 一、 黄道益活络油 PAGEREF _Toc425075995 \h 2 HYPERLINK \l _Toc425075996 1. 品牌发展史 PAGEREF _Toc425075996 \h 2 HYPERLINK \l _Toc425075997 2. 品牌营销策略 PAGEREF _Toc425075997 \h 3 HYPERLINK \l _Toc425075998 3. 差异化竞争力 PAGEREF _Toc425075998 \h 3 HYPERLINK \l _Toc425075999 二、 虎标万金油 PAGEREF _Toc425075999 \h 3 HYPERLINK \l _Toc425076000 1. 品牌发展史 PAGEREF _Toc425076000 \h 4 HYPERLINK \l _Toc425076001 2. 品牌营销策略 PAGEREF _Toc425076001 \h 4 HYPERLINK \l _Toc425076002 3. 差异化竞争优势 PAGEREF _Toc425076002 \h 4 HYPERLINK \l _Toc425076003 三、 斧标正红花油 PAGEREF _Toc425076003 \h 5 HYPERLINK \l _Toc425076004 1. 品牌发展史 PAGEREF _Toc425076004 \h 5 HYPERLINK \l _Toc425076005 2. 品牌营销策略 PAGEREF _Toc425076005 \h 5 HYPERLINK \l _Toc425076006 3. 差异化竞争优势 PAGEREF _Toc425076006 \h 6 HYPERLINK \l _Toc425076007 四、 云南白药 PAGEREF _Toc425076007 \h 8 HYPERLINK \l _Toc425076008 1. 品牌发展史 PAGEREF _Toc425076008 \h 8 HYPERLINK \l _Toc425076009 2. 品牌营销策略 PAGEREF _Toc425076009 \h 9 HYPERLINK \l _Toc425076010 3. 差异化竞争优势 PAGEREF _Toc425076010 \h 10  在跌打风湿类药油排名中，黄道益活络油连续两年位居首位，2013 年3 季度市场份额接近五成，较2012 年3 季度增长了16.62 个百分点。狮马龙活络油和跌打万花油的排名依旧，但市场份额有所滑落。2012 年3 季度和2013 年3 季度排名前3 位产品的市场份额合计都在70%左右，由此可见，跌打风湿类药油的市场几乎被黄道益活络油、狮马龙活络油、跌打万花油3 只产品垄断，其他竞品难以匹敌，若欲与三者同台竞争，仍需加倍努力。 黄道益活络油 黄道益活络油是香港老中医黄道益医师集数十年临床经验创制，选用高质天然药料，配以止痛药材精炼而成，舒筋活络，去瘀生新，增强身体自然康复机能。香港 HYPERLINK /view/517823.htm \t _blank 黄道益活络油创造者、知名的中医师黄道益先生1919年生于 HYPERLINK /view/324017.htm \t _blank 台山市 HYPERLINK /view/114077.htm \t _blank 白沙镇朗溪型洞里，是香港著名实业家和慈善家。 他饮誉香港，其事业如日中天，拓展至国内及东南亚、美、加、澳等地。他慈善为怀，积德行善，事业有成后，以扶贫济世为己任，以热心公益，造福桑梓为乐。 品牌发展史 1968年,创始人黄道益用祖传秘方研制出一种 HYPERLINK /view/954.htm \t _blank 风湿跌打药油,其后在深水埗开设医馆。1978年,医馆由南昌街迁至长沙湾道时, HYPERLINK /view/925087.htm \t _blank 黄道益活络油的商标已深入民心。2001年,黄道益活络油换上33周年新包装,年营业额逾6000万元,盈利逾千万元。 品牌营销策略 电子商务—— HYPERLINK /hdy/ 黄道益官方网站 借助黄道益官方网站在线咨询、订购、付款及售后服务。设立有专门的网上客服。 全国免费订购热线4006297120 全国免费订购热线提供热线咨询及订购。 渠道营销 在京东商城、淘宝等开设门店推广销售。 差异化竞争力 从跌打风湿类重点产品的市场份额来看，近年带动跌打风湿类市场增长影响最大