佰草集营销方案.docxVIP

长春工业大学经济管理学院 市场营销学课程设计 设计题目：佰草集太极泥的营销方案 专 业：工商管理 班 级：140506 姓 名： 王春蕾 指导教师：陈守则 孙凤莲 2016年 7 月 4 日 ~ 2016年 7月 13 日 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc1686 一、 行业背景 PAGEREF _Toc1686 1 HYPERLINK \l _Toc28853 二、 品牌介绍 PAGEREF _Toc28853 1 HYPERLINK \l _Toc3241 （一）品牌概述 PAGEREF _Toc3241 1 HYPERLINK \l _Toc24456 （二） 品牌内涵 PAGEREF _Toc24456 2 HYPERLINK \l _Toc4523 三、产品介绍 PAGEREF _Toc4523 3 HYPERLINK \l _Toc24116 （一）产品功能介绍 PAGEREF _Toc24116 3 HYPERLINK \l _Toc26158 （二） 产品外观介绍 PAGEREF _Toc26158 3 HYPERLINK \l _Toc554 四、市场营销环境 PAGEREF _Toc554 4 HYPERLINK \l _Toc23658 五、SWOT分析 PAGEREF _Toc23658 6 HYPERLINK \l _Toc9537 （一）内部优势 PAGEREF _Toc9537 6 HYPERLINK \l _Toc23911 （二） 内部劣势 PAGEREF _Toc23911 6 HYPERLINK \l _Toc28841 （三）外部机会 PAGEREF _Toc28841 7 HYPERLINK \l _Toc26805 （四） 外部威胁 PAGEREF _Toc26805 7 HYPERLINK \l _Toc31818 六、公司目标 PAGEREF _Toc31818 8 HYPERLINK \l _Toc23248 （一）营销目标 PAGEREF _Toc23248 8 HYPERLINK \l _Toc3611 （二） 财务目标 PAGEREF _Toc3611 8 HYPERLINK \l _Toc30614 七、市场营销战略与策略 PAGEREF _Toc30614 8 HYPERLINK \l _Toc8507 八、促销策略 PAGEREF _Toc8507 9 HYPERLINK \l _Toc24958 （一）终端人员促销 PAGEREF _Toc24958 9 HYPERLINK \l _Toc23249 （2）广告宣传 PAGEREF _Toc23249 9 HYPERLINK \l _Toc11118 （3）电视宣传 PAGEREF _Toc11118 10 HYPERLINK \l _Toc775 （4）网络销售促销 PAGEREF _Toc775 10 HYPERLINK \l _Toc25187 九、活动计划 PAGEREF _Toc25187 11 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 行业背景 如今，美已成为人们的一种追求，化妆品市场也越来越大，不管是女士还是男士，都有其特定的消费市场。中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。 品牌介绍 （一）品牌概述 上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。1988年以“现代中草药中高档个人护理品”为概念推出市场。佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方配伍为特色，佰草集逐步实现着中国文化中追求“自然、平衡”的亘美境界，缔造了一个本草养美颜的传奇。采天地灵气，化气韵和谐，佰草集萃取自中国经典草药精华。佰草集采用纯中草药无添加的护肤品为其赢得了广大消费者的青睐，相比较于其它生产同类产品的公司而言，佰草集在原材料，生产技术，产品创意和广告上都下足了功夫。佰草集自创立以来，一直倡导绿色环保的品牌理念，提出“养出地球之美”的绿色时尚宣言。现在，佰草集更走出国门，以其独特的中国文化底蕴和全新品牌形象在法国以及其他国际市场中引领中医养美潮流，与全球分享“美自根源养有方”的佰草集养美之理念。 品牌内涵 首先，品牌命名体现文