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大自然户外用品公司2015年 广告策划书 班级　　　公管81101　　 学号　 110018129 姓名　　 王顺清　 　 大自然户外用品企业策划书 一．前言 近几年，户外运动在中国的北京、上海、广州、昆明等地悄然兴起，加上“减压、锻炼、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”，受到更多人的欢迎。对于具有一定危险性性的户外运动，户外装备则是第一道“保护屏障”。户外用品的使用趋于普遍化和大众化，户外用品的推广除了高质量外，还应注重在合理价格的基础上满足人们多元化的需要。 大自然户外用品公司自成立至今，不断探索、创新，专注于野营用品的生产，主要产品是其旗下的男女服装、背包、帐篷、睡袋等户外装备。该公司2014年销售额为5，8亿元，广告支出为500万元，为了配合该公司的经营销售战略， 本团队在承接上一年度宣传方案的同时，制定大自然公司2015年度广告计划。 现在市场中国内外同类型的产品众多，竞争激烈，特别是国外品牌，知名度高、质量上乘，销售面广，生产销售体系完善。如何立足实际，抓住机遇，应对挑战，发挥优势，发展大自然公司，增强品牌效应，提升销售业绩，与消费者建立互信互动机制，成为广告宣传需要思考解决的新命题。对于市场环境和消费者的诉求的变化，企业宣传策略也会做出相应调整，2015年的