（《现代广告学》样卷.docVIP

《现代广告学》样卷 名词解释（5个×4分=20分） ①、广告/广告主/广告经营者/广告媒体；②、品牌印象理念；③、CIS理念；④、MIS；⑤、BIS；⑥、VIS；⑦、定位理念；⑧、IMC；⑨、广告主题；⑩、广告创意；⑾、广告策划；⑿、战略化策划思维；⒀、广告文案；⒁、广告标语；⒂、广告附文?；⒃、广告设计；⒄、公众的心理过程。 参考答案：①、广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理活动。 广告主——广告业务的客户来源，指为了推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、经济组织或者个人，也就是我们常说的“客户”。 广告经营者是广告运作的策划智囊，广告经营者又称广告代理商、广告代理公司或广告公司，我国《广告法》中将从事广告的经营者概括为“受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人”。第一家广告公司出现在１８４１年，美国的沃尔尼·帕尔默在费城开办的。 广告媒体——广告讯息的传播沟通，广告媒体(Advertising Media ）,又称广告媒介，是指能够借以实现广告主与广告对象之间联系的物质工具，是传达（运载）广告信息符号的物质实体。 ②、也称 BI（Brand Image），由广告大师大卫·奥格威提出。广告最主要的目标是为塑造品牌形象而服务，