（【七剑】特步企业.pptVIP

特步企业整体战略的成功之路 特步XERP一期项目 11级市场营销班第四小组成员名单 组长：段德武 组员：林婉君 组员：陶红阳 组员：舒文峭 组员：李健 组员：李云 组员：刘炎 ?公司背景介绍： ??特步集团是香港特步（国际）全额控股的有限责任公司，始创于1987年。经过20多年的经营和发展，现旗下拥有自主知名品牌“特步”和代理“Disney”（迪士尼）国际品牌，是集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。 公司于2001年创立特步品牌，是国内首家倡导时尚运动、首家推行“娱乐+体育”双轨制营销模式、首家启用娱乐明星代言、首家颠覆传统和研制运动鞋全彩时代的中国时尚运动第一品牌。“非一般的感觉”的品牌新主张深受年轻一族的喜爱 。 ＂特步＂品牌的独特定位： 　　＂我们的理解就是与时代不同，与自己相容．＂ 　　＂站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚．＂ 　　＂流行是一阵风，而时尚才是永恒．＂ 　　＂时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来．＂ 　　＂时尚就是前卫．＂ 　　＂就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念．＂ 　　＂是人类思想新观念的新发展吧！＂ 　特步的根基在于体育运动，使命是用时尚装扮体育，公司崇尚与追求“快乐运动，时尚生活”和“让运动与众不同”的使命。 ERP项目的含义： ERP 是Enterprise Resou