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《广告学》习题2009.11 一、单项选择题 1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ ）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ ）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、广告的作用不包括（ ） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 4、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ ） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 5、香烟广告不准进入电视反映了（ ） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 6、产品引入期的广告多采用（ ） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（?? ）A、情绪化心理??? B、情感丰富??? C、爱炫耀的心理??? D、爱美的心理? 8、一般来说，统一且较为宽泛的主题可以用在（ ）市场。 A、差别市场 B、无差别市场 C、集中市场 D、成熟市场 9、下列不属于POP广告形式的是（ ） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 10、“海尔，中国造！”属于（ ）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 11、“味道好极了！”这句广告语体现了（ ）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 12、“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 13、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ ）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 14、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 15、“四川特产、口味一流/天府花生/越剥越开心”中的是“天府花生”属于广告标题的（ ）。 A.引题 B.主题 C.副题 D.插题 16、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 17、广告成败的关键是（ ）。 A.广告预算 B.商品分析 C.广告策划 D.其他 18、下列媒体可信度最好的是（ ）。 A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1 19、（ ）是广告的灵魂与生命。 A.广告创意 B. 广告制作 C.广告表现 D.广告策划 20、广告创意的出发点和基础是（ ）。 A.广告口号 B. 广告标语 C.广告主题 D.广告文案 21、下面属于广告创意的逆向思维方式（　　）。 A.宝洁公司的妇女用品用男性作为广告主角 B.航空公司的广告语：“从12月23日起，大西洋将缩短20%。” C.某展览馆的广告：“妈妈，我要到中国去！10美金全家就可以去一次。” D.“农夫山泉有点甜！” 22、（　　）是广告效果的核心。 A.销售效果 B. 社会效果 　 C.经济效果 　 D.心里效果 23. 广告的社会服务功能一般是通过（ ）形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 24 ．现代广告事业的首要原则是（ ）。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 25. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（ ）。 A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法 26. 寻