国际市场营销试卷A.docVIP

宁波大红鹰学院 2013-2014学年第一学期 期末考试试卷（A卷） 考试时间：120分钟 题 号 一 二 三 四 五 六 七 总分 分 数 20 20 10 10 20 10 10 100 实得分 得 分 一、名词解释（每小题4分，共20分） 1、国际公共关系： 2、国际营销： 3、品牌： 4、国际市场细分： 5、分销渠道： 得 分 二、单选题（每题2分，共20分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 得分 将答案写在表格内 1、国际市场营销的市场主体主要是（）。 A.个人 B.企业 C.行业 D.国家 2、市场细分的核心是消费者需求和消费行为的（）。 A.差异性 B.相同性 C.稳定性 D.发展性 3、由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是（）。 A.出口进入模式 B.合同进入模式 C.特许进入模式 D.投资进入模式 4、美国著名快餐企业麦当劳和肯德基在中国的经营属于（)。 A.许可证经营 B.投资进入 C.特许经营 D.独资经营 5、产品的功能和效用属于整体产品概念中的（）。 A.产品的附加利益层 B.产品的核心层 C.产品的有形特征层 D.产品的无形特征层 6、发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是（）。 A.技术质量 B.技术引进 C.技术价格 D.技术出口 7、随行就市定价法是属于（）。 A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.心理导向定价 8、在商品经济发展史上一种与工业革命相提并论的全新经营思想是（）。 A.推销观念 B.营销观念 C.大市场营销观念 D.社会营销观念 9、构成销售渠道的多个流程中,具有双向流动特征的流程是（）。 A.实体流程 B.所有权流程 C.付款流程 D.信息流程 国际经营者在进入某国市场后，努力融入东道国经济体系，成为具有当地经济 特色的经济实体的发展战略称为（）。 A．国际化 B．本土化 C．多元化 D． 国有化 得 分 三、多选题（每题2分，共10分） 题号 1 2 3 4 5 答案 得分 将答案写在表格内 1、国际营销的特殊性主要表现在()。 A.竞争激烈 B.经营复杂 C.手段多变 D.风险及难度大 E.利润高 2、国际营销的法律环境包括()。 A.企业所在国的法律 B.东道国的法律 C.企业内部规章制度 D.国际协议和国际组织 E.合同 3、国际市场营销的政治风险包括（）。 A．没收、征用和国有化 B．本国化 C．外汇管制 D．进口管制 E．税收管制 F．价格管制 4、传统产品的整体概念包括（）。 A．核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．附加产品 E．潜在产品 5、成本导向定价法包括（）。 A．成本加成法 B．目标利润定价法 C．保本定价法 D．变动成本定价法 得 分 四、判断题（对的请打“√”，错的请打“×”，每题1分，共10分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 得分 将答案写在表格内 国际市场营销和国内市场营销在基本原理、营销观念、主要原则、营销步骤 和方法上是相同的。（） 2、多国市场观念认为，营销策略的制定应以整个世界市场为目标。（） 3、全球营销观念强调企业国别市场之间的差异，认为国际营销活动的成功取决于 企业营销计划与策略组合适应这种差异。（） 国际市场营销就是推销，也就是想办法将产品卖给国外消费者。（） 文化通过消费者购买行为以及东道国商业习惯的影响，渗透到国际市场 营销的各个方面。（） 市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。（） 即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本需求量（） 国际市场细分的前提是产品的不同特征及顾客需求的差异性。（） 产品的整体概念对于部分商品是必要的，但对于部分商品是没有必要的，特别 是一般消费品。（） 购买者的意向会随时间而转移，因此购买者意向调查只适