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在营销学中策划现代活动方案 ------“恒茂星时尚杯”三对三篮球赛 ?一个系统的产品结构应包含高端产品拉形象要高利、中端大众产品跑销量赢利润、低端跟进产品抗竞争降成本，同时针对渠道、季节来定位不同的产品类型，这样层次化、立体化的组合才能满足渠道利润、满足消费需求，否则没有规划的产品在终端的销售结果也是可想而知，道理都懂但真正落实到位去做的没有几家，所以目前中国保暖内衣产品的开发不仅需要面料纤维的创新应用，更需要款式、设计的创新推进，才能在不同的市场产生不同的组合聚变效应、才能在赢得利润，同时高端内衣市场将成为未来一个新的竞争热点。---引用。 ? “恒茂星时尚杯”三对三篮球赛 ——策划案 一、活动亮点： 1、奥运精神、全民参与 ?? 举办本次“恒茂星时尚杯”三对三篮球赛，将有利于恒茂树立品牌的健康形象，借助奥运体育活动的光环效应提升品牌的知名度和美誉度，并通过篮球这种广泛的全民体育运动，吸引社区公众的参与热情，使企业与品牌的传播在更广泛的人群中得到回报，并借助这样的体育活动提升恒茂品牌与其亲和力。 2、新闻联动、超强效应 通过举办本次活动，塑造一种健康、活力的恒茂形象，必将受到全城媒体的广泛关注，其新闻传播效应远非单纯的广告活动可比，同时根据自身优点把活动价值最大化。 3、 三、活动综述： 1、? 活动背景： 迄今为止，恒茂星时尚生活中心已引领南昌时尚生活，与此同时更需要丰富自己的文化内涵，丰富恒茂在住居民的生活体验，使恒茂在南昌独具风格。 随着2008年中国奥运会的临近，中国文体事业茁壮腾飞,已成为全国上下的主流文化。奥运文化不断的深入，对社会经济文化起到了积极地促进作用，各项文体活动的不断地推出，也深受广大市民的青睐，故我们推出三对三这样的大型篮球比赛，来聚集恒茂的人气，体现恒茂张扬个性，追求时尚的青春气息。 2、活动主题：奥运总动员，激昂恒茂星时尚 2、活动时间： 本次活动于2007年6月启动，整个活动计划将分为3个阶段进行： 第一阶段：造势宣传、参赛征集（6月01日 — 6月08日） 第二阶段：初赛与复赛??????? （6月09日 — 6月24日） 第一季2007年6月09日——6月10日/下午 第二季2007年6月16日——6月17日/下午 第三季2007年6月23日——6月24日/下午 第三阶段：总决赛??????????? （6月30日） 3、活动地点：南昌恒茂星时尚生活中心（户外下沉广场） 4、活动目的： l???????? 有力提升 “恒茂星时尚生活中心”的社会公众形象，打造“恒茂星时尚生活中心品牌”的效果。 l???????? 最大限度聚集 “恒茂星时尚生活中心”的人流量。 l???????? 吸引南昌众多媒体，使恒茂成为关注焦点。 l???????? 激发潜在消费者，影响隐性消费群体。 l???????? 拉近消费者与恒茂星时尚生活中心之间的距离，增加广大消费者对其的信任和好感。 l???????? 丰富恒茂在住居民的文化生活，扩大恒茂文化领域，并以此为契机，促进健康的，生动活泼的体育文化及良好的恒茂运动氛围。 、组织架构 主??? 办：恒茂星时尚生活中心 承??? 办：南昌市海望海传媒有限公司 媒体支持：江西广电报、南昌日报 制定赞助：（制定服装、体育用品等） ? 7、场地要求：地面坚实、平整、 8、器材准备：球篮：距地面3.05米 ???????????? 篮球：比赛专用球，4个 ???????????? 球衣：球员自备（贴恒茂LOGO） ???????????? 哨子：2个 ???????????? 记分牌：黑板1块 ???????????? 马克笔：1支 ???????????? 大太阳伞：4把（供替补队员和记分员使用）?? （BRO提供） ??? ?????????桌椅：4套 扩音器：一个 啦啦队道具：花环 矿泉水：（BRO提供） 服装：印有恒茂LOGO的白色文化衫，恒茂提供。（裁判员与记录员要着装一致，但其颜色、款式应区别于运动员。） 9、参与人数：队员（12*3=36人*2=72人） 裁判员：1—2名 记录员：1名 啦啦队：6名??? （BRO提供） 比赛流程： ? 第一季2007年6月09日——6月10日???? 初赛 2007年6月09日下午3：00—6：00 1、宣布“恒茂星时尚杯”三对三篮球比赛正式开幕。宣读比初赛规则及奖项设置。（5分钟） 2、比赛开始： 以队比赛? 三人一队，每场两队，共6场。 每场比赛：3分钟球员热身，比赛时间为15分钟，暂停时间空为2分钟，球员下场，记分员宣布获胜方及各组犯规次数，共25分钟，获胜有6对。 3、三场四场比赛间插入趣味比赛，男女搭配3V3。（15分钟） 4、热舞两场（10分钟） 奖品：发放纪念品，获胜方发晋级牌，可参加复赛 2007年6月10