浅谈写活企业的生产类报道.doc

浅谈写活企业的生产类报道 □ 谭群升 王海洋 　　对于企业报而言,企业生产是躲不开、绕不过的报道主线。一提到生产类报道,就会情不自禁地联想到晦涩难懂的专业术语、枯燥繁琐的生产数据、单调乏味的过程描述等,这些都是扼杀新闻报道趣味性、可读性的“毒瘤”。如何把生产类报道写活,是企业报探索新型写作不得不面对的一大难题。对此,笔者认为应该从以下几个方面着手。 　　用点睛之笔提炼新闻标题 　　在生活节奏较快的今天,受众阅读新闻常常带有很强的目的性和选择性,读报变成了“读题”,标题成为受众选择的重要指引。拿网络新闻来说,各大门户网站首页发布新闻大多采用“标题+内容摘要+相关链接”的超文本文件形式,为了吸引更多的读者点击,标题制作就要标新立异。生产类报道要想写活写新,首先就要在标题上下足工夫,找出抓人眼球的新闻“卖点”,提炼出一个吸引读者阅读的标题来。 　　《中国石化报》在标题制作上就颇有造诣,很多生产类报道的标题经过打磨后,常有“点石成金”的感觉。比如有一篇介绍川东北海相气田钻井技术的报道,采用的标题是《川东北钻井求解多元一次方程》。写钻井技术的稿件一般都比较枯燥,用“求解多元一次方程”这一通俗的标题,表达川东北钻井队伍通过克服诸多技术难题,实现优快钻进目标的含义;另外,《文东开发踏上破冰之旅》、《文南油田增储滚雪球》、《天然气驱剑指三采难题》、《二氧化碳驱油为碳减排开渠铺路》等生产类报道,标题“卖点”突出,一语中的,而且通俗易懂、形象生动,读者有阅读下去一探究竟的冲动。《中原石油报》曾发表一篇题为《干得好,再奖四口井》的稿件,标题提炼更是颇有网络新闻写法的味道。 　　除了文章的大标题,文中小标题拟得好同样也能使文章增色不少。如《中原石油报》曾发表一篇反映油田海外市场全面盈利的专题报道《打造一流的国际“承包商”》,文中就选用了“从抢市场到选市场,从不敢说到敢说不”、“从摸着石头过河到扳着指头算账”、“从追赶者到领跑人”等这样几个小标题,用通俗精练的语言,展示了油田海外施工队伍通过转变观念实现盈利、通过自身努力改变境遇的成长经历。可见,好的标题不仅吸引人,而且能使报道的主题得到深化。 　　标题是文章的眼睛,拟一个好的标题往往能起到画龙点睛的作用,会让读者眼前一亮,产生继续看下去的阅读意愿。对于吸引力本身就不够强的生产类报道来说,一个好的标题,更是为生产类报道增加了一个“卖点”。 　　用通俗表达盘活生产数据 　　生产类报道常常要用到各种各样的生产数据,记者写生产类报道经常处于两难境地,生产数据用少了,害怕T作成绩没说透;生产数据用多了,又担心会影响到稿件的可读性,如果将各类生产数据的表达方式变换一下,在很大程度上就能让其从枯燥刻板变得饶有趣味。 　　《中原石油报·普光专刊》有一篇新闻报道,说当时川东北的井难打,钻井周期很长,但文章并没有直接说最难打的井周期有多长,而是给读者讲述了一个有趣的故事:某井队一位年轻钻工刚来川东北打井时还没有结婚,而等打完这口井,井队搬家的时候,他的孩子正好该上小学。有了这样一个通俗的解释,不仅增加了可读性,而且读者对钻井的周期之长也有了更深刻的认识。 　　单纯的数据表述既枯燥又略显冰冷,对缺乏相关专业知识的读者而言,可能并无实质性意义,也不能引起读者的注意。如果能把数据巧妙地进行转换,用读者能看得懂的形象比喻表述,无疑延伸了读者的想象空间,使其对数据的意义有更形象和深刻的理解,也就更能吸引其读下去。 　　用形象比喻诠释专业术语 　　生产类报道描述生产过程,经常要用到专业术语。如果不加处理,文章会变得晦涩难懂,根本谈不上可读性和趣味性。要把只有专业人员才能看得懂的专业术语,转化成一般受众也能理解的语言,最有效的办法就是善用比喻。 　　近些年,《中原石油报》采写生产类报道时,在运用形象比喻等手法来增强可渎性方面进行了一些尝试。比如普光气田投产作业的报道,就有这么一段描述:“普光气田深藏在5000米以下地层的气龙积聚着巨大的能量,性情暴烈,桀骜不驯。投产作业的目的好比是为这条气龙系上缰绳,同时在它随时都可能张开的大口上装上阀门,让它朝着指定的方位‘喷云吐雾’。”在介绍气井作业需要应用的“暂堵工艺”时,是这样叙述的:“……它的功效相当于给地下狂暴的气龙打上‘麻醉剂’,将高含硫化氢的天然气暂时封闭在储层里,为施工作业赢得了宝贵的时间。”这些比喻非常形象生动,将本来专业的生产情况写得浅显易懂,优美的语言也增加了文章的可读性。读者容易理解,阅读兴趣才会更为浓厚。 　　用形象比喻来描述生产过程、诠释技术术语看起来简单,其实不易。因为生产技术概念是很严谨的,如果比喻不当,不仅不能写活报道,还会闹出笑话。比如前几年一位基层通讯员写的一篇介绍油田注水见效的稿件,用的题目是《某某油田喜舞水上芭蕾》,一看就知道其对油田的注水工艺不甚了解。后来