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传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析 2015-01-15柳邦坤融媒体 点击上方“蓝字”可关注我们！ 随着互联网技术、数字技术移动通讯技术的不断发展，新媒体发展方兴未艾，这给传统媒体带来巨大影响和冲击，因此出现传统媒体被新媒体取代的“取代说”，传统媒体最终会消亡的“消亡说”。的确，新媒体发展势头迅疾，也有其自身诸多优势，但是，传统媒体因长久以来形成的丰厚积淀，因其固有的优势，也是会长久生存下去的。有效推动传统媒体与新兴媒体的相互融合，实现相互促进，取长补短，共同发展，这是对整个传媒业的健康发展都是十分有利的，也是非常必要的。  一、传统媒体与新兴媒体的各自优势与特征  （一）传统媒体的优势与特征  传统媒体有稳固的受众群体，在组织与管理、队伍建设、采编能力等方面具有优势，其主要特征是：  1.信息把关严格。传统媒体在信息发布、信息把关、流程管理等方面有多年积累和建立起来的制度、规定、机制，使得信息传播的准确度、引导力得到保障，最大限度地减少了信息失实以及有害信息、虚假信息的产生。  2.社会责任明确。传统媒体在媒介的社会责任和记者的社会责任方面，由于监管制度等方面的原因，媒体与从业者的责任意识明确，树立了媒体的权威性，打造了媒体的公信力、影响力。  3.专业实力雄厚。由于历经久远，传统媒体拥有一支高素质的采编队伍，传播业务流程完善，组织制度健全，在信息处理等方面经验丰富。  （二）新兴媒体的优势与特征  新兴媒体在信息的丰富程度、信息更新速度、互动性、接受便利等方面具有传统媒体不具备的优势。 相比传统媒体，新兴媒体的主要特征是：  一是反馈机制强，新媒体最为突出的特征即是交互性，互动交流便捷，实现了双向传播，如用户可以自由点播，也可以选择信息，可以随时参与讨论、发表评论和意见。  二是传播速度快，信息即时发布、滚动播出，受众可以随时随地第一时间阅读、参与交流。  三是信息容量大，可以超文本链接，汇聚海量信息，内容全面、广博、丰富，可以说是信息应有尽有，做到了“一网打尽”。  四是融合程度高，汇聚了多种传播手段和方式，包含文字、图片、声音、视频、动画等，图文并茂，声画结合。  五是发布机制活，特别是社交媒体的出现，手机的普及，使得“人人都有麦克风”，公民记者大量涌现，普通百姓也拥有了信息发布的权利，再也不是单一的信息接受者角色，而是变成信息的制造者和传播者。  二、新兴媒体的发展给传统媒体带来的冲击与影响  （一）传统媒体面临挑战  新兴媒体的崛起是一个不可抗拒的历史进程，给社会带来强大冲击，特别是对传统媒体的生存而言，更是一个巨大挑战。与传统媒体相比，新兴媒体的传播范围广泛且传播成本低。 例如平面媒体（报纸）受发行期限、发行地域、版面等的限制，传播范围相当有限。网络是24小时开放式媒体，不受时间和空间的限制，传播范围广，只要具备上网条件，任何时间、任何地点都可以随时浏览有关资讯。  传统媒体在新闻生产观念、模式、流程等方面，都面临挑战。在传播成本方面，网络媒体、手机媒体等新兴媒体因其自身的技术优势，给传统媒体带来冲击。  （二）受众及其社会影响力的变化  在现代社会中，网络媒体已经成为一种强大的、必不可少的娱乐工具。在互联网出现以前，作为传统娱乐消费的广播电视占有绝对的优势，如今已基本被网络娱乐所取代。  据调查显示，从12岁到24岁的青年人平均每周网络娱乐时间达到了17小时，可以说周末网上娱乐，已经逐渐成为假日休闲的一种新型生活方式，网民在足不出户的情况下就可以保持与外界的联络，获取丰富多彩的信息，享受生动有趣的休闲娱乐服务。所以网络消费成为娱乐消费的主要方式之一，并且以最快的上升速度遥遥领先，成为青少年中最受欢迎的娱乐方式。  如果说传统媒体具有很强大的权威性，那无疑其权威性来自于对重大新闻事件的报道。然而现在网络手段的运用使新闻传播发生了深刻的变革。例如搜狐、新浪等商业网站通过整合、集纳传统媒体的新闻形成海量新闻进行发布。若有重大新闻事件，尤其是突发事件发生，社会大众第一时间想到的新闻获取途经往往是网络媒体。网络媒体的信息传播快捷方便和自由开放已经在人们的观念中根深蒂固。  如今，网络媒体不仅是新兴的娱乐媒体，而且成为了更重要的新闻媒体，在现在社会中发挥着举足轻重的作用。  三、传统媒体与新兴媒体融合发展是现实的必然选择  新兴媒体发展速度快，发展势头强。截止到2013年底，由中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的最新数据是：中国网民数量达到6.18亿，手机网民超过5亿，有1000万人使用微信（微博用户则有所下降）。新兴媒体的迅速崛起早已成为不争的事实，新兴媒体的快速发展改变了传播生态，媒介景观也发生了巨大变化，原有的一些已经明显不适