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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第*页 中国网络营销发展趋势 谭林 2011年2月 1 中国网络营销市场现状 网络广告拉动广告市场增长 Source: iZenithOptimedia，2010.4 1、全球广告市场“U”字型趋势 2、网络广告成重要拉动引擎 网络广告市场持续增长 1、市场规模显著回暖 2、广告主数量持续大增 Source: iResearch，2010.10 网络广告市场持续增长 主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%） 个人用品类 70.3% 房地产类 55.6% 化妆浴室用品类 43.0% 金融服务类 39.2% 网络服务类 33.5% IT产品类 30.5% 食品饮料类 30.2% 零售及服务类 30.0% Source: iResearch，2010.10 3、各行业投放增长稳定 4、核心行业增长率超30% 不同网络广告形式份额稳中微变 变化一： 传统广告形式（视频、搜索）份额稳定； 但同时，一些新的价值孕育而生，比如垂直搜索引擎、新视频广告形式的出现等； 变化二： 新广告形式增长快速，冲击传统广告市场格局，比如互动营销、团购等 传统广告形式的新价值：垂直搜索营销 中国线上旅行预订行业产业链 网络媒介发达 相比通用搜索引擎，垂直搜索引擎用户群更细分，营销更精准定位于目标消费者 案例1：旅游搜索