教育文件第讲产品策略.pptVIP

品牌是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。 对企业来说，品牌就意味着生产力，意味着财富，谁拥有了品牌，谁就拥有了市场，拥有了竞争力。 ④文化：品牌所具有的文化内涵。 ⑤个性：品牌所具有的人格特性。 ⑥购买使用者：即该品牌现实地为哪种 类型的消费者所购买和使用，也即该 品牌的目标消费者。 * 第四讲 产品策略 2 市场营销的 基本理论 营销实战 顾客分析 营销战略 市场分析 课 程 设 计 环境分析 战略措施 营销管理 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 什么是市场营销 市场营销观念 顾客价值与顾客满意 市场营销管理过程 市场营销控制 第1讲 第2讲 2 第3讲 2 第4讲 2 第5讲 2 第6讲 2 第7讲 2 第8讲 第一节 整体产品概念 第二节 产品生命周期 第三节 品牌 分享内容 第一节 整体产品概念 产品 是指能提供给市场，供使用和消费的，可满足某种欲望和需要的任何东西，包括实物、劳务、场所、组织和思想等。 产品整体包括三个层次： 核心产品 有形产品 附加产品 安装 保证 售后服务 送货和信贷 附加产品 包装 品牌 特点 质量 式样 核心利益或服务 有形产品 核心产品 如何理解核心利益 买宝马是为了买什么？ 买化妆品是为了买什么？ 第一节 整体产品概念 第二节 产品生命周期 第三节 产品品牌 分享内