新浪微博的品牌缺失与构建.docVIP

新浪微博的品牌缺失与构建 一、新浪微博发展现状 （一）硝烟四起的微博战 1、对话型网络工具深入开发 用于对话互动的网络工具不断被开发与应用。从电子邮件、论坛、播客、掘客、博客到社交网站、微博，信息共享的便捷性、有效性及其带来的巨额利润使网络建设者对互动型网络工具的开发热度不曾减弱。从2000年Jorn Barger和Dave Winer的博客鼻祖之争到2011年新浪微博、腾讯微博的二足鼎立，以及中国联通即时通讯软件“沃友”的上市，“对话即市场”的商业理念被演绎的淋漓尽致。 2、潜在利润引来的微博战 微博的市场潜在价值基于其庞大的用户群。根据新浪截至2011年6月30日的第二季度财务报告显示，新浪微博注册用户数已突破2亿。稍晚起步的腾讯微博凭借QQ社交平台的优势，注册用户数达到2.33亿。同时，两大网站的CEO都下决心投巨资持续性建设微博，搜狐、网易、人民网、凤凰网等也相继加入微博战。 RedTech Advisors的数据显示，第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微博市场57%的份额，腾讯占21%，百度占13%，搜狐占6%，网易占3%。 电视台、广播台、报纸、杂志等传统媒体在节目制作、受众互动等方面也想方设法与微博“联姻”，可谓“无微不至”。 在明星效应、事件营销等作用下，微博显示出得传播效益使其成为媒体、企业的“战略制高点”。 （二）微博的盈利模式分析 网络媒体的收