主观题-2007秋中外广告史期末复习重.docVIP

07秋中外广告史期末复习重点解答（2） （主观题部分。每题后面的数字代表知识点所在的章节，红色加粗部分为一级重点） 一、名词解释 社会广告1 经济广告1 音响广告1 悬物广告1 商品命名广告1 贾1 招牌1 幌子1 《遐迩贯珍》2 广告代理商2 全面服务型的广告公司4 中国对外经济贸易广告协会4 中国广告协会4 部分服务型的广告公司4 广告代理制4 全面性服务广告公司6 香港广告商会6 《电视广告标准》6 空中广告7 便士报7 国际广告协会7 “新闻信”7 《普令泰因克广告法草案》8 美国广告联合会（AAF ) 8 “AE”制11 置入式营销11 商品细分广告代理制度11 媒介细分广告代理制度11 二、简答题 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 1 我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？1 简述音响广告的发展。1 招牌广告是如何产生和发展的？1 辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？ 2 戊戌维新前后的广告有哪些特点？2 五四运动前后的广告业有哪些特点？2 20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？2 社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？3 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？ 3 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？3 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？3 简述实施广告代理制的意义。 4 21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？4 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？4 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？4 实行广告代理制有哪些优点和好处？4 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 20世纪70年代台湾地区广告业发展有特点以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。随着数字技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求，给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。70年代台湾地区广告业发展有特点70年代台湾地区广告业发展特点1）广告公司成长壮大2）引进国外先进经营管理方式3）广告公司服务功能扩大。指置入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。广告信息铺天盖地，只有把广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。置入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。如果能与入的本身结合自然融洽，能起到比传统广告更好的效果较之我们常见的营销方式，一部优秀的电影或电视剧将会广泛的传播久不衰从推广费用上来看非常低廉 6