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媒体资源整合 ——媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，以电视和户外为主攻媒介，网络及广播等侧面配合，保持好来居形象的持续吸附力及活动影响力。综合泰兴市场、好来居市场以及好来居市场商户意见反馈的实际情况，经研究2011年广告投放各媒介做如下具体执行： 1）、电视媒介： 聚合、持续攻击，较高的投放频次，以市场形象推广为主，并配合各促销节点事件活动的展开，高效直击、形象巩固，对客群针对性传播，高到达率、高反馈率，提升活动影响力同时对好来居形象进行必要的维系。 媒体 投放形式 投放优势 投放价格 联系人 联系方式 备注 有线台 音画视频 大众覆盖 ①转台广告： ②多路角标： ③游动字幕： 长期投放结合活动促销； 可转租给市场商家使用； 无线台 音画视频 大众覆盖 《**栏目》： 活动促销 2）、电台媒介： 投入费用少，影响力度大、宣传范围广。单一传播，定点突破，针对项目客群拥有私车的共同性及收听习惯性，利用交通广播的市场主导优势进行特定形式的包装推广，核心点为活动节点的新闻信息广播。 媒体 投放形式 投放优势 投放价格 联系人 联系方式 备注 交通音乐台 音频 大众覆盖 针对性 ①全年：（30秒广告/小时）， ②短期：（30秒广告/小时）， 建议：做短期活动讯息传达； 3）、网络媒介： 投入费用少，影响力度大、宣传范围广。全方位铺垫，对活动推广进行前期预热，对事件活动进行前期宣传、后期报道，对市场进行侧面深度解读，积攒业界名声，带动口碑传播。网络媒体利用形式为：网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种，投放时机主要配合事件及活动节点进行，相比其他媒介，性价比较高。 媒 体 投放形式 投放优势 投放价格 联系人 联系方式 备 注 建材论坛 网络广告/专题炒作 大众覆盖 首页置顶广告，2万/年； 首页链接广告：1.2万/年； 建材浏览量最大的网站，比较专业，建议做短期活动讯息传达； 地方论坛 网络广告/专题炒作 大众覆盖 首页置顶广告：6万/年； 首页链接广告：5000/年； 地方论坛建议做短期活动讯息传达； 其他官网 企业形象、市场动态、行业属性展示/网络广告/专题炒作/活动策划 综合性 网站制作2.5万 综合服务平台、提升市场形象、方便商家、消费者； 4）、户外媒介： 直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升市场品牌形象与市场影响力，提升品牌的“知名度” 、“影响力”， 直接影响市场在大众消费者心目中的地位与形象，充分体现公司的服务优势，刺激顾客消费欲望。 媒 体 投放点 投放价格 联系人 联系方式 备 注 户外大牌 公司品牌形象、服务优势、业务范围 公交车 公司品牌形象、服务优势、业务范围 LED电子屏 **大厦/国美电器 半个月：4500元 公司品牌形象、服务优势、业务范围 三个月：25000元 全年：80000元 小区广告 小区 暂定 公司品牌形象、服务优势；业务范围 墙体广告 墙面位置 4000元/块/年 公司品牌形象；服务优势、业务范围 5）、自有资源： 媒 体 投放形式 备 注 UPIC官网 网络广告/专题炒作/活动策划 网站开发及维护 短信平台 活动策划 新交付小区业主号码，需公关物业，无定价。 LED电子屏 硬广/软文/专题炒作/活动策划 每期5000-10000份，全年费用5万元。 活动策划 制作及安装，全年4000元。 7、整体费用预算： 媒 介 投放额 投放周期 备 注 电视/电台广告 元 有线台 转台全年 元/月 滚动字幕4期（每期7天） 元/期 无线台8期（每期3天） 元/期 音乐台4期（每期7天） 元/天 户外广告 全年 网站广告 元 全年 首页链接广告 元/年 全年 首页链接广告 元/年 购物指南 元 全年 印刷+发放，每期5000-10000份 其他 元 全年 小区公关及其他 总计 如何整合媒体资源 提升企业价值？ 第二个议程设置的安排者。这是指什么呢？指的媒体可以通过提供那些新闻信息，怎么安排这些新闻信息，来有效的左右人们去关注那一些社会现实。大家平时谈论的经常都是媒体上报道的一些东西，所以媒体可以提供哪些信息，或者怎样安排信息，可以牵引人们关注社会现实。刚才说到非典，我们知道在非典当中，最后非典是落的沸沸扬扬，连全世界重要媒体都报道了中国的非典情况，我记得在伊拉克战争结束之后，在战争进行中，西方的媒体要忙着报道战争情况，但是战争一结束了，媒体总是要做事的，总要找一些新闻，媒体的一个特性就是常常求新，当然作为新闻价值来说，一些重要的关系到生命安全的，媒体肯定也