汇龙涂料品牌形象变策划.docVIP

汇龙涂料品牌形象嬗变策划 国内涂料市场现状 近年涂料市场出现越来越明显的趋势——品牌化消费，即消费者对产品品质、产品信誉、产品服务等各方面的需求集中到对品牌的选择上。作为普通消费者，面对繁杂的同类涂料产品，很难分辨产品质量的好坏，其使用效果需通过实际操作及检验才能很好呈现。因此，消费者对产品的寄托只能诉诸于品牌，品牌对于涂料行业的重要性显而易见。 随着国外涂料品牌的进入和本土涂料品牌竞争的加剧，涂料行业的市场细分也越来越明显。世界涂料公司大鳄早已在中国市场站住了脚跟，且占据了中国涂料的高端市场。纵观目前国内涂料市场，以墙面漆领域为例，基本上分为以下几个梯队，一是高端进口产品，如芬琳涂料，PPG大师漆等，这些产品一般执行欧美严格的行业标准，产品品质很高，因此价位也属市场高端领域，但受品牌推广力度和价格因素影响，在中国市场的品牌认知度和市场份额并不十分理想。第二梯队，即以立邦、多乐士等为代表的主流进口品牌这些品牌进入中国市场较早，并在品牌推广上下了较大的工夫，在一线城市市场占有重要市场份额。第三梯队，是以华润、嘉宝莉、紫荆花等为代表的国内一线涂料品牌，这些品牌的认知度几年来呈现逐步上升趋势。另外，还有一些中小品牌产品，占据着二三线城市及乡镇涂料市场。快速的发展令人瞩目，这自然离不开充满理想和激情，中国的整个涂料行业发展，是中国木器漆第一品牌，专业的技术，完美的漆膜效果，对品牌进行一次全面的体检，发现并消费者之间的关系VI系统优化中，标志是其灵魂，是基础系统中的基础。所以峰尚创作部团队对汇龙涂料LOGO进行了综合诊断发现，鉴于汇龙的发展历史，目前在消费者心智中已经有了烙印，这个烙印是长期努力付出换来的结果。所以，如果贸然去改变原有的品牌标识或品牌定位会面临很大的风险。此次品牌形象嬗变不适宜大刀阔斧展现创作实力，而应该从企业实际情况出发，保持谨慎的工作态度，因为失败的品牌LOGO更改导致企业识别混乱、影响形象与销售的例子比比皆是。 奠定品牌传播夯实基础 因为必须传承原有LOGO，所以我们对新LOGO只做了升级版的修缮，LOGO主体与字体的整合修改，LOGO整体的标准排列组合以及标准色彩。 VI系统使汇龙在今后的实际运用中“有本可依”。通过统一规范的有效视觉刺激，让消费者形成一种视觉习惯和条件反射，当看见类似的形态时，能在第一时间准确的辨认和指出汇龙。能够吸引新的消费者同时又稳定了之前对汇龙忠实的用户。全方位的优化包装，定能为今后的品牌拓展之路上打上坚实的基础。 新LOGO象征着汇龙更加国际化、专业化、的品牌整体形象，充分展现卓越的品质和企业决胜市场的信念。 品牌形象载体——影视广告创意打造 确定平面视觉系统后，随之进行的就是广告创意部分，然而报刊杂志等平面广告，消费者接收时占有主动地位，很容易被略过，而影视广告相对占主动地位，能够深入消费者心智。所以，为汇龙打造影视广告加大品牌传播力度是必然之路。 代言人的由来 作为中国木门漆第一品牌，汇龙涂料赞助模特大赛，希望为木门行业提供一个平台，通过相互交流，促进行业共同进步。同时更以美丽文化营销，为行业发展注入生命力，扩大木门行业的社会基础。因为此次契机，汇龙签下了模特本身气质与品牌相近的季军佳丽作为品牌代言人。 如何用一个不知名的女子表现“专业成就价值”？ 当下，市场上动不动就请大腕做品牌代言人，这种“联姻”关系，风险巨大，成功的有之，失败的亦有之。尽管许多企业聘请的代言人都受人们喜爱，却并没有带动产品产生“爱屋及乌”的效果。 名人都效果不佳，那么如何用一个不怎么知名的女子表现“专业成就价值”呢？如何转劣势为优势是我们要做的。最终我们充分挖掘代言人的特质，寻找一个与汇龙品牌定位、品牌个性像吻合的出发点，将力用在刀刃上，使代言人产生最打动人心的品牌传播效果，就是合适的。 女子与涂料的关系：专业、绽放 由于涂料产品的特殊性，以及“环保”这一卖点的本身调性，思维定式中的第一联想最可能就是一家三口其乐融融的在装修房子或者刚搬新家的画面，然而这类广告在市场上已经屡见不鲜，容易被早已被审美疲劳的消费者主观忽略，所以，如何体现汇龙涂料的专业性和淋漓表现涂料与人之间的和谐健康关系成为了我们此次创意的主要突破点。到底什么样的创意是最合适的呢？ 影视广告创作团队最终敲定了代言人发挥自己专业舞蹈特长与涂料共舞的创意，让气质清新的女演员偏偏起舞，在优美恬静的舞姿下涂料颇有气势的美丽绽放，而专业的舞蹈又为涂料加入专业的基调。女子与涂料的合二为一的和谐画面更展示了涂料的环保特质，如此清新唯美的合作，定能让消费者耳目一新。 追求完美的力量 整个TVC利用 “三维涂料飘带”与女主角的共舞，体现舞者的专业、领先，从而体现品牌诉求：专业成就价值。简单的两个视觉元素，直接明了，要表达的就是环保与专业给人们带来的舒适生活感