休闲房地产品牌塑造问题探讨　.docVIP

休闲房地产品牌塑造问题探讨 :针对我国房地产新政实施后很多开发商纷纷投资休闲房地产的现象，文章指出:随着休闲时代的来临，人们对休闲房地产的需求将会增大，休闲房地产品牌建设也就成为企业应该考虑并且予以重视的问题。本文针对休闲房地产品牌建设存在的问题，提出几点具有实践意义的品牌建设思路和措施。 :休闲 地产 研究 休闲房地产与旅游地产 旅游房地产主要是针对第二居所而言，其主要功能就是休闲，而旅游是休闲的重要组成，休闲可以对应各种各样的市场需求。如果单纯强调旅游，实际上做的又不是专门针对旅游者的事情，自相矛盾，会给实际操作带来很多不确定性。因而，休闲房地产不仅仅是给旅游者使用的，而是针对于休闲市场。要符合这个产业发展的现状，我们应当强化休闲房地产的概念，进而促使休闲房地产产业更加健康的发展。 休闲房地产品牌建设存在的问题 品牌定位模糊不清 思路决定出路、观念决定行动。企业在运作休闲房地产项目之初，往往对产品的定位、开发思路没有进行系统、科学的研究，导致很多休闲房地产项目昙花一现。究其根本原因就是在企业发展过程中缺乏品牌战略管理。由于没有品牌独特性的内涵和形象定位，在产品开发和市场营销方面就缺乏科学性、规范性、系统性和前瞻性，无法扬长避短，美誉度、忠诚度迟迟难以建立。 品牌建设流于形式 通俗的讲，休闲房地产品牌建设就是五分素质、三分文化、二分长像。它囊括了产品质量、产品及企