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广告策划书的结构一般模式 1、封面 2、目录 3、正文（包括前言） 4、附表 5、封底 封面 “品牌名称”策划书 企业名称： AE： 广告策划人员： 市场调查： 目录 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题及其所在页码，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。 正文包括的大致内容 一、前言 二、市场研究及竞争状况 三、产品诊断 四、消费者研究 五、市场营销建议(4P) 六、广告目标 七、广告策略（战略） 正文大致内容（续） 八、广告传播地区 九、诉求对象策略 十、诉求重点策略 十一、广告表现策略（诉求方式与风格） 十二、媒体策略 十三、广告预算及分配 十四、广告效果测评 一、前言 在广告策划书的前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。必要时还应说明广告主的营销策略。 二、市场研究1 市场研究及竞争状况：包括市场环境、市场容量、广告主经营情况、竞争环境 1、市场环境诊断是以一定的地区为对象，在现代市场经济中，市场营销受着市场环境影响。 人口统计 社会文化和风土人情 政治经济 二、市场研究2 2、市场容量：进行市场容量调查，完全是为了估计产品在新市场或潜在市场的销售可