第1讲--Marketing+II导论+产品策略.pptVIP

某化学家发明了一种类似能凝固成大理石的新产品，营销部门认为可用来生产雅洁好看的浴盆，在浴具展销会上展出时，尽管生产商都认为用该材料生产出来的浴盆很有吸引力，并却没有生产商愿意使用此材料来生产浴盆。 产品组合调整——产品延伸 2010.8.22，通用关闭悍马品牌； 可口可乐的品牌价值？ 你愿意购买哪种冰激凌？ 研究心理学的一个教授在1998年做了一个冰激凌实验： 1、把7盎司的冰淇淋1放在5盎司的杯子里，看上去都溢出来了； 2、把8盎司的冰淇淋2装在10盎司的杯子里，看上去还没有装满。 人造断崖绝壁 日本的最大帐篷厂商太阳工业公司在东京新建分部时，把十层大楼的外壁加以构思设计，别出心裁建成一座断崖绝壁，收费供人充作“断崖攀登练习场”。这座遍植花树苔藤的“断崖”巍然耸立在车水马龙的东京市内，仿佛一座山，妙趣横生，原野风味十足。 随后，他又在隔壁开设了一家货色齐全的登山用品店，盈利自然十分可观。 你怎样评价产品生命周期理论？ 时间 销售量 七、新产品开发 放 弃 1.提出创意：这个构思值得吗？ 2. 创意筛选：产品符合公司的目标、战略和资源吗？ 8.商业化：产品销售达到预期了吗？ 3.概念开发和测试：能否找到消费者愿意试用的好产品理念？ 4.营销战略：能否找到有成本效益、可负担的营销战略？ 5.商业分析：产品符合利润目标吗？ 6.产品开发：技术和商业上可行吗？ 7.市场测试：产品销