(市场营销第9章.pptVIP

引言 国际市场营销与国内市场营销并无本质区别，同样需要市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合等一系列营销过程的战略规划及战术实施，只是特指跨越国境的市场营销活动而已。但两者并不能简单等同，国际市场营销比国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。 目录 案例引导：中国文化的世界性力量 ——《功夫熊猫》引发的营销思考 9.1国际市场营销概述 9.2 国际市场营销环境分析 9.3 国际市场进入方式 9.4 国际市场营销组合策略 实训引导9：服装企业如何进入国际市场 学习目标 1．了解国际市场营销的特点 2．熟悉国际市场营销环境 3．掌握进入国际市场的方式 4．掌握国际市场营销组合策略的运用 重点难点 1．国际市场营销环境的分析 2．国际市场进入方式的理解与应用 案例引导:中国文化的世界性力量 2008年北京奥运期间，一只憨厚的熊猫正在俘虏全世界的眼球和钱袋，席卷之势不可挡。这就是电影《功夫熊猫》。从2008年6月6日起在北美公映后，《功夫熊猫》在首个周末就收获6000万美元，超过了好莱坞历史上所有动画片的票房。至2008年8月初，这部影片在全球已经拿下了近2亿美元。 9. 1国际市场营销概述 9.1.1国际市场营销的概念 9.1.2 国际市场营销的特点 9.1.1国际市场营销的概念