《如初》品牌策划程序.ppt

前期调研 （市场现状、竞争品牌的分析） 市场现状与分析 目前市场上，类似的品牌有《例外》、《茵蔓》、等，总体来说市场占有率还不是太高；《例外》更偏向于高档层，而《茵蔓》主要运营方式为网络，鉴于《例外》过于高端，且《茵蔓》无实体店，所以《如初》就采取独一无二的形式，满足了追求时尚解放及个性独立的女性群体；回归本我，从心“初”发。 市场现状与分析 品牌分析（例外） 品牌文化 创立于1996年, 秉持创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力將原创精神转化为独特的服饰文化以及當代生活方式  Mixmind Art Design即包容各种文化思潮、创意、意見、认知、想像力并让之混合和发生化学作用，对一切可能性的探求, 帶著艺术与设计，带着对世界、对生活、对生命的思考，融入到艺术与设计中，企业走出一条不一样的道路 品牌分析（例外） “EXCEPTION”拥有十分独特的品牌文化-------在设计上，“EXCEPTION”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际 最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外” 的设计观念，创造出简洁含蓄（款式）、舒适实用（面料选材）、兼具文化艺术 特质及时尚品味的“EXCEPTION”风格。 品牌分析（例外） 品牌运营 店面设计 店鋪設計概念主要來源於洞穴式構造，意念為人之本源，採用全天然材料