制定产品组合策略课程.pptVIP

* 项目四 选择产品组合 模块1 制定产品组合策略 一、认识产品的整体： 是指提供给市场的能够满足人们需要的实体和服务。它包括核心产品、有形产品和附加产品。 1、 核心产品 2、有形产品 3、附加产品 基本效用或利益 品质 式样 特征 品牌 包装 销售服务与保障 核心产品 有形产品 附加产品 1、核心产品：也称实质产品，是指向顾客提供的产品的基本效应或利益，是构成产品最基本的核心部分，是顾客要真正购买的东西。 2、有形产品：是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某种需求的满足形式。（一般有5个标志：包装、品质、式样、特征和品质。） 3、附加产品：也叫扩展产品，是指顾客购买产品时所能得到的 附加服务和附加利益的总和。包括产品的运送、安装、 质保和维修等售后服务。 二、产品组合要素 1、产品线 2、产品项目 3、产品线宽度 4、产品线深度 5、关联度 1、产品线：又称为产品系列，是具有相同的使用功能，而规格型号不同的一组类似的产品项目，即产品线是由若干个产品项目组成的。 纤细洗涤剂 丝白洗涤剂 珍珠止汗露 大脑健康 预洗喷洁液