中外广告史第四章新时期的我国大陆广告课程.ppt

（一）机遇与挑战 1、加入世贸组织使国内广告市场容量扩大。 2、广告行业的竞争加剧。 3、促进我国广告管理规范化。 4、我国广告公司跨国经营的机会增多。 5、在经济全球化和广告国际化的背景下，随着我国承诺到2005年年底完全开放我国广告市场，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。 最大的机遇就是最大的挑战。随着经济全球化浪潮以及跨国公司的纷纷进驻，本土广告公司必然会经受更大的压力。与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在着明显差距： 1、观念上的差距。 2、规模和竞争力的差距。 3、运作上的差距。 （二）本土广告公司的竞争优势 基于本国的传统文化来说，跨国广告公司对中国市场和消费者缺乏足够的了解，需要很长时间的时间去摸索和熟悉。 巨大的文化差异成为跨国广告公司执行全球化营销必须考虑的因素。尤其是国际上普遍采用”全球性策略、本土执行“的广告策略，要求他们必须与中国的文化融为一体，而这一点，恰恰是跨国广告公司难以做到的。因此，一些国际客户的创意制作已经采用与本土广告公司合作的方式来克服创意上的文化差异 丰田霸道