中外广告通史(杨海军)-第7章中国现代广告的特殊发展时期课程.ppt

* 第七章 中国现代广告的特殊发展时期 第一节 国民经济恢复时期的广告业（1949～1952年） 第二节 社会主义改造时期的广告业（1953年～1956年） 第三节 全面建设社会主义时期的广告业（1957年～1965年） 第四节 “文化大革命”时期的广告业（1966年～1976年） 1949年10月1日，新中国成立，中国广告业发展也进入了一个全新的历史时期； 从1949年中华人民共和国成立到1952年底，是新中国国民经济三年的恢复时期，也是广告业整顿和恢复时期； 上海、北京等许多大城市加强了对广告业的引导与管理，使旧中国遗留下来的广告业得以改造并迅速恢复和发展； 1953年，我国开始了对农业和手工业和资本主义工商业进行社会主义改造。公私合营广告公司成立，广告业继续发展。 本章要点 第一节 国民经济恢复时期的广告业（1949～1952年） 一、建国初期广告环境的变化 1949年10月1日中华人民共和国成立，标志着中国进入了从新民主主义向社会主义过渡的新时期，这一时期，广告环境发生了深刻的变化 1.确立恢复和发展国民经济的任务 旧中国是一个半殖民半封建的社会，帝国主义长期的经济掠夺、国民党政府的腐朽统治、长期战乱的破坏使国民经济濒于崩溃的边缘。恢复和发展国民经济，成为新生的人民民主政权的唯一选择，这就为广告业的发展创造了一个新的发展空