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图书出版发行的全媒体应用及盈利模式探索 　　内忧外困的局面迫使传统出版发行进行行业思考和探索创新。笔者认为首要任务是积极调整自身发展思路，向上下游拓展业务，联起手来重新审视图书出版自身资源优势，在整个行业供应链的角度，尝试从单一产品模式向综合经营模式发展的转变，通过行业链的全媒体应用来实现传统出版发行业的转型升级。 　　随着中国图书发行和零售市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来，以及电子信息技术的不断发展，大众阅读习惯的不断改变，中国图书出版发行行业也面临一系列困难。如：高库存制约着图书出版业的发展、豪华图书舍本逐末、选题平庸重复出版、盗版图书出版屡禁不止、图书出版发行市场竞争混乱、图书出版结构不合理、创利模式单一等，造成目前出版发行行业整体盈利模式单一，水平低下。这种内忧外困的局面迫使传统出版发行行业进行思考和探索创新。笔者认为首要任务是积极调整自身发展思路，向上下游拓展业务，联起手来重新审视图书出版自身资源优势，在整个行业供应链的角度，尝试从单一产品模式向综合经营模式发展的转变，通过行业链的全媒体应用来实现传统出版发行业的转型升级。下面，笔者将从传媒角度思考出版产业模式的应用和产生方式盈利的可能性，探讨图书出版发行的全媒体应用及盈利模式。 　　一、图书也是具有传播利用价值的平台 　　在中国古代，人们曾对图书下过不同的定义。经过长达数千年的演变，作为图书内容的知识范围扩大了，记述和表达的方法增多了，使用的物质载体和生产制作的方法发生了多次的变化，因而也就产生了图书的各种类型、著作方式、载体、书籍制度以及各种生产方式。所有这些，促使人们对图书有了较系统而明确的概念。从竹木简牍到今天的各类图书，不管其形式和内容如何变化，只要认真地加以考察和分析，就可以看出它们都具有以下几个要素：（1）要有被传播的知识信息；（2）要有记录知识的文字、图像信号；（3）要有记载文字、图像信号的物质载体；（4）图书的生产技术和工艺也是产生图书的基本条件。与其他出版物相比，图书的特点一是内容比较系统、全面、成熟、可靠，二是出版周期较长，传递信息速度较慢。也许正因为图书这两个区别于其他媒体的特性，才使得图书在传媒概念的运用上很少。 　　媒体有两层含义，一是指承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。这样看来，图书和媒体的概念还是有很多重合的。传播知识信息、有固定载体（也就是有传播的技术手段）、有受众群体。正因为在传统图书出版行业，出版人更看重的是知识的传播，打造的是内容的科学性、权威性，忽略了图书的另一个潜在功能――媒体。但在如今信息爆炸时代，媒介传播与接受成为人们生活的主要内容，传媒手段日新月异，传统出版正有机会证实自身资源，挖掘媒体的潜力，创造新的盈利点。 　　二、出版物和发行上下游产业链媒体价值的挖掘 　　出版商在未来发展的定位中比较公认和明确的说法是定位为“内容供应商”，但除此之外还应该有一个尚待挖掘的价值――“媒体供应商”。从作者资源的整合挖掘→出版内容的传播→出版载体的运用→销售平台，从出版到读者手中的整个产业链，其实是一个具有巨大商机的上下游媒体平台。打造全媒体的产品供应链，应该是出版商和渠道商联手起来的发展方向。 　　1.作者媒体影响力及作者经纪运作 　　随着粉丝经济的盛行，出版行业要打造的作者，不仅仅是传统意义上写稿子签版权的作者，更应当看重作者影响力带来的文化附加价值。作者尤其是知名作者作为文化领域的意见领袖，有广泛的媒体影响力和固定的粉丝。除了出版图书上市发行，作者还可以通过非图书载体为市场传递价值，为读者（粉丝）带来更多有益的理念。出版单位对作者资源的运用，不应仅仅局限于出版书籍，而应该发挥作者更大的价值，积极探索新的资源整合及盈利模式。下文将以明星经纪运作为参考，探讨作者经纪运作方面的问题。 　　（1）明星经纪现状参考及国内经纪人制度分析 　　你可能不知道陈淑芬，但你一定熟悉张学友与张国荣；你可能对李进一无所知，但你一定能讲出黎明与郑秀文的许许多多；你可能没听说过郝为，但对李亚鹏、王学兵、梅婷的种种你大概会甚为关心。 　　在明星身边确实有这样一群人，他们对于大众是陌生的，他们在新闻发布会上扮演着“挡箭牌”的角色，他们与明星如影随形，左右着明星的立场，掌控着明星的前途。在追星族眼中，他们是幸福的，因为他们距离明星最近；在公众眼中，他们是神秘的，因为他们生活在光环背后，他们被人们称为――明星经纪人（艺人经纪人）。 　　明星之所以需要自己的经纪人或经纪团队，是因为演艺作为一项事业，需要进行长期规划、策划，寻找演出机会，处理演出过程中可能遇到的各种问题，以及应对突发情况。而明星个人的能力、精力不足以应付所有问题，因此需要专业的人或团队代为处理。 　　随着文化产业在国际艺坛上成为新兴支柱产业，美国、