影视“同名手游”热原因浅析.docVIP

影视“同名手游”热原因浅析 　　摘 要：随着移动媒体受众的普及，运行于手机上的游戏种类繁多，样式新颖。自2014年起，影视“同名手游”以迅雷不及掩耳之势兴起并迅速占据了手游市场的半边天，为影视作品带来了许多增值效益。 　　关键词：同名手游；兴起；原因 　　根据游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年我国移动游戏市场实际销售收入32.4亿元，比2011年增长了90.6%。而2013年短短十个月的时间，手游市场规模翻了10倍以上，业内人士预计2014年将会突破百亿。对于一直被盈利模式困扰的手游来说，之所以在2013年增长速度翻倍，是因为影视“同名手游”带来的效益。 　　一、 影视“同名手游”热潮正在兴起 　　手游，一般指手机游戏（运行于手机上的游戏软件）。有人说，2013是手机游戏元年，自2014年2月起，手游市场最火的点是基于影视作品改编的手游。 　　根据笔者查阅资料，目前尚未有官方对“同名手游”进行定义，本文将同名手游定义为：根据影视作品改编的、运用于手机上的游戏软件。 　　就目前市场上看，影视同名手游主要分为以下几种类型：以《天将雄狮》《心花路放》《神偷奶爸：小黄人快跑》等为代表的电影“同名手游”；以《爱情公寓》《武媚娘传奇》等为代表的电视剧“同名手游”；以《爸爸去哪儿》《快乐大本营》等为代表的综艺节目“同名手游”。多款影视作品改编的手游产品成功登上销量排行榜，标志着手游发展中的一个重要分支已逐渐成型。手游和影视进入“双向互动”时代，营造出“影游”捆绑商业的新兴趋势。 　　二、 影视“同名手游”热的原因 　　1、 增加经济收益 　　全球正在使用的手机用户超过10亿人次，而且这个数字每天都在不断增加。在除美国之外的各个发达国家，手机用户都比计算机用户多。手机游戏潜在的市场比其他任何平台都要大。同时，因为手机支持网络并且具有很强的便携性与移动性，人们可以随时随地沉浸在自己喜欢的游戏中，还可以随时随地抢购自己喜欢的装备或宠物。和游戏控制台或者PC相比，手机虽然可能不是一个理想的游戏设备，但毕竟人们总是随时随身携带，这样手机游戏很可能成为人们消遣时间的首选。手机便携性、移动性的特征更能满足用户随时随地玩游戏的需求，用户利用排队、等车的时间进行游戏，手机游戏碎片化的特性凸显。调查显示，29.8%的用户在用手机玩游戏以后电脑端玩游戏的时间减少，手机游戏已经开始抢夺电脑游戏时间。22.4%的用户手机游戏时间越来越长，仅有10%的用户时间变短，手机游戏已逐渐成为一种普遍的娱乐方式。 　　2、 扩大影视作品影响 　　开发影视“同名手游”，可以进一步扩大影视作品的影响。业内常称2014年是手游IP年，强IP加上优秀的游戏设计，能让玩家产生强烈的代入感，从而获得良好的游戏体验。实际上，从《爸爸去哪儿2》的游戏界面和操作体验可以发现，该游戏在故事情节和画面设计上，均体现了《爸爸去哪儿2》的元素特色，故事设定也与节目场景和情节同步。在节目上线的同时，湖南卫视旗下快乐芒果和Kunpo Game借势推出了同名改编的手游《爸爸去哪儿2》。该游戏上线仅24小时就迅速占领了App Store双榜榜首，上线仅78小时安卓和苹果双平台下载量突破千万。 　　3、 推介衍生产品 　　同名手游实际上是影视作品的衍生产品之一，但它同样开有利于进一步推介影视作品的其它衍生产品，有利于影视作品的其它衍生产品的开发。从整个行业生态的角度出发可见，广告主亟需高质量的用户流量、发行商在寻觅新的创收模式、广告平台更要积累媒体资源，三方共赢的过程中，移动广告平台成为关重要的参考变量。应用内付费+移动广告的形式越来越得到发行商的青睐，尤其对于单机游戏或弱联网游戏，移动广告对其收入着实起着重要的保驾护航作用。整合广告条、插播广告、视频广告等资源，在游戏推广方面十分具优势。 　　孩之宝以变形金刚大获成功之后，国内众多以四驱车、悠悠球为代表的动漫公司也开始借助玩具、儿童用品等外部衍生品获得利益。在手游领域，这样的模式也并不少见，愤怒的小鸟、我叫MT都曾多次推出自己品牌的衍生品。 　　而植入广告模式在某些单机游戏中已经有所展现，在PC端和移动端的软植入则有两个典型代表：开心农场和疯狂猜图。其中农场模式多是以将某些品牌的小产品放到游戏场景中来获得广告收入，而疯狂猜图则是在猜品牌方面获得了广告商的青睐，当时有传闻称某电商品牌愿意为其付出高达六位数的广告费用。 　　从《爸爸去哪儿2》大热，我们看到的是移动互联网大同趋势下的文化融合加速以及市场驱动下的影视同名手游的高速崛起。在这过程中，IP版权拥有者、游戏开发商、发行商、广告主、用户、移动广告平台的六方关系得以获得深入的勾连合作，这对手游生态圈而言起到了非常良好的促进作用。 　　环视整个手游市场，去