2016春季西交市场营销学》在线作业.docVIP

西交《市场营销学》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略 . 淘汰 . 维持 . 拓展 . 选择性拓展 正确答案： 2. 市场渗透战略适用的情况是（ ） . 现有市场——新产品 . 新市场——现有产品 . 现有市场——现有产品 . 新市场——新产品 正确答案： 3. 无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况 . 企业实力较弱 . 产品性质相似 . .市场竞争者多 . 消费需求复杂 正确答案： 4. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） . 水平多角化 . 同心多角化 . 密集性增长 . 集团多角化 正确答案： 5. 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现 . 前向一体化 . 后向一体化 . 横向一体化 . 横向多角化 正确答案： 6. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ） . 保持 . 收割 . 发展增大 . 放弃 正确答案： 7. 市场细分的客观基础是（ ） . 不同产品的消费需求的差异性 . 不同产品的消费需求的共同性 . 同一产品的消费需求的同一性 . 同一产品的消费需求的多样性 正确答案： 8. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程